تجزیه و تحلیل SWOT: آیا اینستاگرام برای بازاریابی محصول کسب وکار شما مناسب است؟

در حال حاضر اینستاگرام یک رسانه‌ی اجتماعی قوی برای بسیاری از کسب و کارهایی است که از شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی محصول خود استفاده می‌کنند. زیرا روزانه صدها میلیون کاربر در آن فعالیت می‌کنند و از جمله پرترافیک‌ترین رسانه‌های اجتماعی محسوب می‌شود.

برای بسیاری از بازاریابان نیز اینستاگرام ابزاری برای جلب توجه مخاطب است تا بتوانند به کمک این شبکه‌ی اجتماعی تعداد مخاطبان و همراهان خود را افزایش داده و به بازاریابی محصول خود بپردازند.

هر چند قدرت اینستاگرام به دلیل ارائه محتوای بصری بر کسی پوشیده نیست اما موضوع مورد بحث این است که آیا اینستاگرام می‌تواند رسانه‌ی مناسبی برای بازاریابی محصول و رشد و توسعه‌ی برند شما باشد یا خیر؟

زیرا هر برندی با توجه به استراتژی محتوایی خود تصاویر و مطالبی را در رسانه‌های مختلف به اشتراک می‌گذارد که این شرایط برای هیچ دو برندی یکسان نیست.

 

حقیقت این است که حتی اگر در حال حاضر در چندین کانال رسانه‌ای مختلف فعالیت داشته باشید نیز بدون حمایت و همراهی مردم در این راستا موفق نخواهید بود. بنابراین لازم است که قبل از سرمایه‌گذاری منابع مختلف را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید. اگر برای بازاریابی محصول خود قصد توسعه فعالیت‌های اینستاگرامی شرکت تان را دارید تجزیه و تحلیل SWOT که از چهار واژه نقاط قوت، ضعف‌ها، فرصت‌ها و تهدیدها تشکیل شده است، به شما کمک خواهد کرد تا تصمیم درستی برای تدوین استراتژی محتوایی خود بگیرید. زیرا این تجزیه و تحلیل ابزاری قوی برای شناسایی توانایی‌های داخل سازمان و محیط بیرونی آن است که به بازاریابان کمک می‌کند تا مسائل مهم را شناسایی کرده و به رشد سازمان بپردازند.

 

swot

 

نقاط قوت

 

بزرگترین نقطه‌ی قوت اینستاگرام ایجاد ارتباط است. در این رسانه اجتماعی مردم عکس‌های زیبایی با دنبال‌کنندگان خود به اشتراک می‌گذارند که درک آن‌ها باعث الهام بخشی به مخاطبان می‌شود. با فعالیت در این رسانه اجتماعی شرکت شما وسیله‌ی دیگری برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود پیدا خواهد کرد و می‌تواند به بازاریابی محصول خود بپردازد. نیازی به یادآوری این موضوع نیست که اینستاگرام بسیار کارآمد بوده و رابط کاربری بسیار ساده و مناسبی دارد و اکثر کاربران آن ساعات استراحت خود را با مرور تصاویر موجود در این شبکه‌ی اجتماعی می‌گذرانند و به احتمال زیاد برای بسیاری از افراد هضم و درک عکس‌ها بسیار راحت‌تر از کتاب‌های الکترونیکی و پست‌های وبلاگی خواهد بود.

این رسانه اجتماعی نقاط قوت بسیاری دارد که ار جمله‌ی آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • دستیابی به مخاطبان بیشتر
  • افزایش سطح ارتباطات
  • راهی برای افزایش تعامل با مخاطبانی که ارزشی برایتان ایجاد می‌کند.
  • استفاده از هشتگ برای جذب مخاطبان
  • راهی برای تعامل با خوانندگان در چارچوب و کانالی که خودشان تمایل دارند.

 

نقاط ضعف

 

یکی از بزرگترین نقاط ضعف اینستاگرام از نظر بازاریابان عدم تاثیرگذاری این شبکه اجتماعی در ترافیک وب‌سایت است. زیرا هیچ راهی برای لینک به وب‌سایت اصلی در این رسانه وجود ندارد و در صورت افزایش تعداد مخاطبان این شبکه اجتماعی نیز باید در همین رسانه با آن‌ها در ارتباط باشید.

همانگونه که می‌دانید ترافیک ورودی یکی از مهم‌ترین نکات موجود در هر وب‌سایتی است و اکثر مدیران به دنبال راهی برای افزایش ترافیک ورودی به وب‌سایت خود هستند و اگر شما نیز با همین هدف آغاز به فعالیت در اینستاگرام کرده‌اید بهتر است برای افزایش ترافیک ورودی به جای این کار بر روی سئوی وب‌سایت خود و تبلیغات سرمایه‌گذاری کنید.

آنچه که همواره باید به یاد داشته باشید این است که ترافیک وب‌سایت برای دستیابی به سهم بازار ضروری است. اما نکته این جاست که این امکان وجود ندارد که مردم را ملزم به کلیک بر روی لینک سایت خود بکنید بلکه باید با یک پیشنهاد ویژه و با ارزش به تقویت نام تجاری خود بپردازید تا ترافیک وب‌سایت شما نیز افزایش یابد. بنابراین به جای سرمایه‌گذاری بر روی اینستاگرام بهتر است بر روی تکنیک‌های بازاریابی خود کار کنید تا از این طریق ترافیک ورودی به سایت شما نیز افزایش یابد.

 

فرصت‌ها

 

اینستاگرام در مقایسه با فیس بوک و توییتر، به عنوان یک رسانه اجتماعی جدید هنوز کاملا تعریف شده نیست و شرکت‌ها در حال بررسی روش‌های مختلفی برای افزایش درآمد خود از طریق آن هستند. البته فعالیت در این بستر مزایای بسیاری نیز دارد که می‌توانید الگوهای تعامل شرکت‌های مختلف را بررسی کرده و بر اساس آن الگوی مناسبی برای خود تنظیم کنید.

در نهایت احتمالا الگوریتم‌هایی برای مقابله با رقبا از طریق کانال‌های تبلیغاتی وجود دارد که باید بر حسب موقعیت شرکت خود از آن‌ها استفاده کنید و در مقیاس‌های بزرگتر می‌توانید از فرصت‌های جدید موجود در اینستاگرام برای کسب و کار خود بهره بگیرید و به کمک شرکای تبلیغاتی خود به بازاریابی محصول خود پرداخته و درآمد بیشتری به دست آورید.

 

تهدیدها

 

مانند سایر رسانه‌های اجتماعی سیستم اینستاگرام نیز در حال تغییر است و رفته رفته رقابتی‌تر می‌شود به ویژه هم اکنون که امکان باز شدن صفحات تبلیغاتی فراهم آمده است و امکان زمان‌بندی انتشار محتوا فراهم شده است. این شبکه اجتماعی نیز به منبع و مزیت رقابتی در بین سازمان‌ها تبدیل شده است که می‌تواند نقش به سزایی در موفقیت برندها داشته باشد. اما به عنوان یک سازمان موفق نباید اجازه دهید که آینده‌ی این رقابت‌ها شما را دچار ترس کند و برای بهبود روابط کنونی تلاش کنید.

 

نتیجه‌گیری

 

اینستاگرام یک ابزار اجتماعی قدرتمند با پتانسیل بالا است که می‌تواند فرصتی برای بازاریابی محصول شما باشد. اما قبل از سرمایه‌گذاری بر روی آن لازم است تا اهداف خود را مشخص کرده و مطمئن شوید که رسانه‌ی اجتماعی صحیحی را انتخاب کرده‌اید و مطابق با هدف خود به رفع نیازها و بازاریابی محصول برند خود بپردازید.

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.