بهمن ۲۰, ۱۳۹۶

استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی موتورهای جستجو در سال ۲۰۱۸

آمار به ما کمک می‌کند که داده‌ها را به اطلاعات تبدیل کنیم، به ما اجازه می‌دهد تصمیمات آگاهانه و منطقی بگیریم و دقیقا هدف مطلب این است که با آگاهی از آمار استفاده و پذیرش بازاریابی موتورهای جستجو از استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی موتورهای جستجو برای سال آینده مطلع شوید. 

روش‌های بسیار زیادی در حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال وجود دارد، ولی آن‌چه که بازاریابان را به سمت بازاریابی موتورهای جستجو می‌کشاند، بازدهی بالا و نتیجه‌بخش بودن مداوم آن است. این مطلب به شما کمک می‌کند تا به وسیله‌ی مدل سازی بازده از بازاریابی موتورهای جستجو تصمیم گیری‌های آگاهانه‌تر درمورد انجام بازاریابی جستجوی خود و ایجاد موقعیت کسب و کار داشته باشید. در این مطلب به این سوالات که ممکن است سوالات احتمالی شما در حوزه‌ی بازاریابی موتورهای جستجو نیز باشند پاسخ می‌دهیم:

  • سهم بازار جستجو در موتورهای جستجوی متفاوت چقدر است؟
  • چه مقدار از جستجوها در دسکتاپ رایانه و چه مقدار آن‌ها در موبایل و یا در تبلت صورت گرفته است؟
  • نرخ کلیک
  • و …

چه کسی صاحب بزرگترین بازار موتور جستجو در سراسر جهان است؟

بر اساس آمار سهم بازار شبکه، سهم بازاریابی موتورهای جستجوی جهانی از لحاظ استفاده از موتورهای جستجو در سال ۲۰۱۷ با میانگین سهم خالص ۷۴/۵۴ درصد در گوگل به شدت مورد توجه قرار گرفته است. که این دوباره این واقعیت را تقویت می‌کند که گوگل رهبر بازار است. البته مشخص می‌شود، نباید این قضیه را نادیده گرفت که یاهو (Yahoo) ، بینگ (Bing) ، بایدو (‌Baidu) و غیره هنوز مخاطبان زیادی دارند. (میانگین بین ۵ تا ۱۰ درصد سهم بازار)

 

جالب است بدانید که اگرچه گوگل سهم بازار را ماه به ماه نگه‌داشته‌است، ولی از ماه آگوست این سهم به آرامی با افزایش سهم بایدو به ۱۴/۶۹ درصد، کاهش پیدا کرده‌است. موتورهای جستجوی دیگری مانند اِی‌او‌ال (AOL)، داک داک گو (duckduckgo) و اَسک (Ask) همه دارای سهم کمتر از یک درصد در بازار هستند.

با این حال گوگل هنوز هم بر دستگاه‌های تلفن همراه غالب است و بیش از ۹۰ درصد سهم بازار را در اختیار دارد. با توجه به امکان دسترسی کروم (Chrome) به دستگاه‌های تلفن همراه و تغییرات اخیر آن به نمایه‌سازی تلفن همراه برای ارائه‌ی نتایج جستجو با کیفیت بالاتر و طراحی یوایکس (user experience) این آمار تعجب‌آور نیست.

هر روز چند جستجو انجام می‌شود؟

در سال ۲۰۱۷، ۴۶.۸ درصد از جمعیت جهان به اینترنت دسترسی پیدا کرده‌اند. این آمار تا سال ۲۰۲۱ به عدد ۵۳.۷ درصد افزایش پیدا خواهد کرد.

تعداد افرادی که از موتورهای جستجوی اینترنتی استفاده می‌کنند سال به سال در حال افزایش و بسیار گسترده است.

با استفاده از نمودار بالا که بیانگر سهم بازار و داده‌های آمار زنده‌ی اینترنت است، می‌توانیم مشاهده کنیم که تعداد جستجوهای روزانه در گوگل برابر ۳/۵ بیلیون، که معادل ۱/۲ تریلیون جستجو در سال و در سراسر جهان است.

جالب است بدانیم که موتورهای جستجو چگونه رشد و توسعه می‌یابند؟ در سال ۱۹۹۹ گوگل برای فهرست بندی ۵۰ میلیون صفحه یک ماه وقت اختصاص داد. با این حال این کار در سال ۲۰۱۲ در کمتر از یک دقیقه انجام شد. اینترنت با سرعت بسیار زیاد حرکت می‌کند و این مهم است که شما به تلاش برای دیده‌شدن محتوای خود بپردازید.

چه تعداد سرچ در دسکتاپ و یا موبایل و تبلت صورت می‌گیرد؟

دانستن این مطلب که مخاطبان مورد نظر شما از طریق دسکتاپ یا موبایل جستجو می‌کنند، برای تعیین چگونگی طراحی صفحات اصلی حیاتی است. طراحی‌ای پاسخگو است که بتواند نیاز شما را هنگامی که می‌خواهید برای کاربران یک یوایکس سازگار با تلفن همراه فراهم کنید و یا محتوایی را به منظور خوانایی و سهولت دسترسی بهینه‌سازی کنید، برآورده کند.

جستجوهای موبایل و دسکتاپ در سال‌های گذشته نوسان‌های زیادی داشته‌اند. گوگل اعلام کرده‌است که ما نقطه‌ی اوج را گذرانده‌ایم، به این ترتیب آمار حاکی از آن است که تعداد جستجوهای موبایل بیش‌تر از دسکتاپ می‌باشند.

جستجوهای گوگل در ۱۰ کشور دنیا از جمله ایالات متحده‌ی آمریکا و ژاپن، در دستگاه‌های تلفن همراه به نسبت بیش‌تر از رایانه‌ها می‌باشند.

برایت اِج (BrightEdge) گزارش می‌دهد که ۷۹ درصد کل کلمات کلیدی و ۴۷ درصد کلمات کلیدی از رتبه‌ی ۱ تا ۲۰ در دسکتاب و موبایل با ترتیبی متفاوت نشان داده می‌شوند.

تلفن‌های همراه سالانه در حال افزایش ترافیک وب‌ سایت هستند. در سال‌ ۲۰۰۹ تنها ۰.۷ درصد از ترافیک وب در سراسر جهان از طریق تلفن‌های همراه تولید شده‌است. این به احتمال زیاد به دلیل سرعت کم اتصال به اینترنت و عدم دسترسی به سایت‌های تلفن همراهی است که دسترسی راحت کاربر به سایت را فراهم می‌کنند. با این حال، با پیشرفت‌های تکنولوژیکی و رشد سریع گوشی‌های هوشمند طی ۹ سال گذشته، استفاده از اینترنت تلفن همراه بسیار ساده‌تر، سریع‌تر و قابل دسترس است. در سال ۲۰۱۷، حساب‌های کاربری تلفن همراه به میزان ۵۰/۳ درصد از کل ترافیک وب ایجاد شده در سراسر جهان را تشکیل می‌دهند.

نرخ کلیک (CTR) کلمات کلیدی تجاری و غیرتجاری

اغلب کاربران می‌دانند که برندهایی را جستجو می‌کنند. کاربران احتمالا آن‌ها را در کانال‌های اجتماعی و تلویزیون و غیره مشاهده کرده‌اند. اما آیا جُستارهای تجاری نرخ کلیک بیش‌تری نسبت به جُستارهای غیرتجاری دارند؟

یک مطالعه در این زمینه نشان می‌دهد که جُستارهای تجاری نرخ کلیک بیش‌تری در نیم‌صفحه‌ی اول گوگل دارند. جُستارهای غیرتجاری به طور مدام در حال کاهش در نرخ کلیک هستند.

نرخ کلیک برای PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) در صنایع

ورداستریم (Wordstream) تعدادی اینفوگرافی بر اساس میانگین‌ معیارهای ادوردز تهیه کرده‌است. مثل میانگین نرخ کلیک، هزینه‌ی هر کلیک (CPC)، میانگین نرخ تبدیل (CVR) و هزینه‌ی هر اقدام (CPA) در میان ۲۰ صنعت!

این نشان می‌دهد که دنیای دوست یابی یک سر و گردن بالاتر از بقیه است (۳/۴ درصد) همراه با امور مالی (۲/۶۵ درصد) تجارت (۲/۵۵ درصد) خدمات مصرفی (۲/۴۰ درصد) و تکنولوژی (۲/۳۸ درصد).

اِی‌دی‌آی به این موضوع پی برده‌است که نرخ کلیک در جستجو هر سال نسبت به سال قبل افزایش یافته است. در همه‌ی صنایع به جز امور مالی نرخ کلیک ۲۰ درصد افزایش یافته‌است. اگر شما در امور مالی هستید، وقت آن رسیده تا با PPC کنار بیایید.

اینفوگرافی بعدی که توسط ورداستریم تهیه شده‌است، میانگین نرخ تبدیل را نشان می‌دهد.

به شکل جالبی، این امور مالی و صنعت بیمه است که بهترین نتیجه را با نرخ تبدیل ۷/۱۹ درصد به ارمغان می‌آورد و موجب افزایش ناگهانی سود در PPC در صنایع مالی می‌شود.

جالب است بدانید که صنعت دوست یابی پایین‌ترین میانگین CPA در موتور جستجو و صفحه نمایش را دارا است، در حالی که صنایع پزشکی، حقوقی و اشتغال دارای بیش‌ترین CPA هستند.

نظرتان را بنویسید

لطفا نام خود را وارد کنید.
لطفا نظرات خود را وارد کنید

لورم ایپسوم یا طرح‌نما به متنی آزمایشی و بی‌معنی در صنعت چاپ، صفحه‌آرایی و طراحی گرافیک گفته می‌شود.
موارد ویژه
رنگ پوسته
امکانات طرح بندی
Layout patterns
تصاویر طرح جعبه
header topbar
header color
header position