قدرت غیرقابل انکار بازاریابی موتورهای جستجو

اگر شما فقط بتوانید یکی از ترفندهای بازاریابی دیجیتال را انتخاب کنید، انتخاب شما کدام خواهد بود؟

این سوال از برندها پرسیده شده و همواره یک جواب برای آن ارائه شده است: بازاریابی موتورهای جستجو.

بسیاری از بازاریابان وقتی این موضوع را می‌شنوند شوکه می‌شوند، چرا که آن‌ها احساس می‌کنند رسانه‌های اجتماعی در موفقیت بسیاری از برندها نقش فوق‌‍العاده‌ای داشته است. اما در واقعیت، موتورهای جستجو هم‌چنان ببشترین بازگشت سرمایه را برای برندها به ارمغان آورده است.

حدود ۵۵ درصد از ترافیک وب‌سایت‌ها از طریق موتورهای جستجو فراهم شده و افزایش ترافیک به معنی افزایش درآمد بالقوه برای برندهاست.

موتورهای جستجو نیروی حیاتی بازاریابی دیجیتال هستند.

نه تنها به خاطر این‌که آن‎‌ها پایدارترین نوع ترافیک را به وب‌سایت‌ها ارائه می‌کنند، بلکه به این دلیل که آن‌ها جزء ضروری از زندگی بشر عصر دیجیتال هستند. بدون موتورهای جستجو، زندگی مفهوم دیجیتال خود را از دست می‌دهد.

ما برای دریافت پاسخ و نیازهای‌مان به موتورهای جستجو نیاز داریم، به همین دلیل بازاریابی موتورهای جستجو یکی از ابزارهای ضروری برای بازاریاب‌ها است. اجازه دهید به شما نشان دهم که چرا این موضوع را مطرح کردم.

آماری که قدرت موتورهای جستجو را نشان می‌دهد

بازاریابی موتورهای جستجو چیزهایی فراتر از ترافیک وب‌سایت برای شما فراهم می‌کنند و این موضوع نشان می‌دهد که چنین ابزاری باید بخش جدایی‌ناپذیر از استراتژی‌های دیجیتال شما باشد. در ادامه برخی آمار در این حوزه ارائه می‌کنیم.

  • ۹۶٪ از بازاریابان از بازاریابی موتورهای جستجو برای ارائه‌ی دیدگاه و چشم‌انداز خود بهره می‌گیرند.
  • حدود ۶۰ درصد از کل بازدیدکنندگان سایت‌ها از موتورهای جستجو می‌آیند.
  • در طول روز ۱۸ درصد از جستجوهای تلفن‌همراه به فروش منجر می‌شود.
  • ۸۱ درصد از چرخه‌ی خرید b2b با جستجو در وب شروع می‌شود.
  • ۵۷ درصد از بازاریابان b2b می‌گویند که سئو بیشترین تاثیر را در پیدا کردن سرنخ‌های بازاریابی داشته است.
  • نرخ تبدیل بازاریابی موتورهای جستجو تقریبا ۱۰ برابر رسانه‌های اجتماعی است.

چگونه بازاریابی موتورهای جستجوی مناسبی داشته باشیم؟

همان‌طور که آمار نشان می‌دهد بازاریابی موتورهای جستجو بیش از هر نوع بازاریابی دیگر در عصر دیجیتال اثرگذار است. اما یک سوال دیگر می‌ماند که باید در این مطلب پاسخگوی آن باشیم، چگونه می‌توانیم بازاریابی موتورهای جستجوی خود را تقویت کنیم؟

راه‌های بسیاری برای بهبود سئو سایت و یا بازاریابی موتورهای جستجو وجود دارد، این راه‌ها با تغییر الگوریتم‌های گوگل تغییر پیدا می‌کند و کسب‌وکارها مجبور می‌شوند خود را با آن‌ها تطبیق دهند.

در این مطلب جدیدترین ترفندهای سئو که به سادگی قابل پیاده‌سازی هستند را عنوان می‌کنیم.

تمایل کاربر به خواندن سایت شما بیش از هر چیزی ارزشمند است

در گذشته گوگل و سایر موتورهای جستجو از کلمات کلیدی برای یافتن میزان ارزشمندی سایت‌ها استفاده می‌کردند. اما امروزه هیچ‌کس نمی‌تواند با انتخاب کلمات کلیدی مختلف و ارسال محتوای معمولی برای آن جایگاه بهتری پیدا کند.

امروزه گوگل فاکتورهای دیگری را نیز برای ارزیابی محتواها در نظر گرفته است، مثل تعداد کلیک‌هایی که مردم روی محتوای شما دارند(هر چه عنوان شما جذاب‌تر باشد کلیک بیشتری خواهد داشت)، نرخ ماندن کاربر در سایت، نرخ بازگشت کاربران و ده‌ها معیار دیگر که نشان می‌دهد کاربران به خواندن محتوای شما مایلند یا نه؟

اندازه‌ی محتواهایی که تولید می‌کنید را استاندارد کنید

اگر در گذشته، محتوایی با ۳۰۰ کلمه یک محتوای خوب به حساب می‌آمد اما اکنون اوضاع تغییر پیدا کرده است. موتورهای جستجو به مطالبی که بیش از ۱۲۰۰ کلمه را شامل می‌شوند ارزش بیشتری قائل هستند. اما شما بعد از تولید محتوای طولانی باید قادر باشید تا خواندن آن را برای مخاطبان‌تان آسان کنید. استفاده از لیست‌ها، بالت‌پوینت‌ها، زیرعنوان‌ها و تصاویر قابل اسکن بودن محتوای شما را افزایش می‌دهد.

روی بهبود تجربه‌ی کاربری تمرکز داشته باشید

مردم سخنان و کار‌های شما را به یاد نخواهند آورد. تنها چیزی که آن‌ها از شما به یاد خواهند داشت، احساسی است که در آن‌ها به وجود آورده‌اید.

بهبود تجربه‌ی کاربری مسئله‌ی پیچیده‎ای است و برای بهبود آن نیاز به کارهای مختلفی دارید که ما نمی‌توانیم همه‌ی آن‌ها را در این مطلب جمع‌آوری کنیم.

اما در وبلاگ پویانت مطالب کاربردی در زمینه‌ی تجربه‌ی کاربری ارائه‌ کرده‌ایم که می‌‎توانید آن‌ها را بخوانید و از آن‌ها به شیوه‌ای موثر بهره برید.

میزان جستجوهای ویدیو یک تابع بسیار مهم است

امروزه ویدیوها از جهات مختلف ارزشمند هستند. اول به خاطر این‌که کاربران به ویدیو بسیار علاقه دارند و رفته رفته میزان جستجوی ویدیوها زیاد می‌شود، از طرف دیگر زمانی‌که کاربران در سایت شما ویدیو تماشا می‌کنند نرخ ماندن کاربر در سایت شما افزایش می‌یابد و این موضوع نقش موثری در افزایش رتبه‌ی سایت شما خواهد داشت.

از تصاویر باکیفیت و منحصربه‌فرد استفاده کنید

استفاده از تصاویر مابین متن‌‌های شما قابلیت اسکن متن را افزایش می‌دهد. شما روی چه محتوایی زمان بیشتری صرف می‌کنید؟ محتوایی که پر از کلمات به هم چسبیده است و یا محتوایی که به طور منظم پاراگراف بندی شده و عکس‌هایی زیبا مرتبط با عنوان مطلب دارد؟

مطمئنا شما هم مثل همه‌ی مخاطبان دیگر گزینه‌ی دوم را انتخاب می‌کنید. پس در محتوای خود از تصاویر جذاب استفاده کنید.

 

 

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.