بهمن ۲۳, ۱۳۹۶

تاثیر ریدیزاین سایت بر سئو و چگونگی جلوگیری از آسیب‌های مربوطه

به نظر می‌رسد اغلب شرکت‌ها هر سال یک‌بار و یا بیشتر، وب سایت خود را ریدیزاین می‌کنند. هر چند وقت یک‌بار روندهای جدیدی در طراحی ایجاد می‌شوند و بسیار هم محبوبیت پیدا می‌کنند، پس قاعدتا هر شرکتی می‌خواهد سایت خود را با این روندها به روز نگه دارد. همه دوست دارند که به طور منظم به روز شوند و طرح‌ها و رنگ‌های جدید و محبوب در سایت خود داشته باشند، ولی اغلب بخاطر سخت بودن ریدیزاین در مقیاس کامل، از این کار متنفر می‌شوند. شما باید هر ساله بتوانید محتوای صفحه و معماری سایت را ریدیزاین کنید و مطمئنا از تاثیر ریدیزاین بر سئو آگاه هستید. ریدیزاین سایت بسیار شگفت انگیز است ولی در چندین مورد ریدیزاین ممکن است اثرات منفی از خود به جای بگذارد، به ویژه هنگامی که شما مجبورید تمام رتبه بندی سئو را که به سختی به دست آورده‌اید، از بین ببرید. در این مطلب به شما آموزش می‌دهیم که چطور از هر گونه خرابکاری بر روی سئو هنگام ریدیزاین، اجتناب کنید.

نقش تغییرات در معماری سایت و تاثیر ریدیزاین بر سئو

صدها عامل در رتبه‌بندی سئو تاثیر گذارند ولی لینک‌ها بهترین گزینه‌ها هستند. لینک‌های خارجی از ابتدای به وجود آمدن اینترنت استفاده می‌شدند. هر چه تعداد و تنوع آن‌ها بیشتر باشد، بیشترین تاثیر را در بالا بردن موقعیت مطلب شما در SERPs می‌گذارد. تعداد پیوندهای داخلی بر خلاف پیوندهای خارجی ارزش آن‌ها را مشخص نمی‌کند ولی تاثیر بسیار خوبی بر بالا رفتن آمار بازدید وب سایت شما می‌گذارد.

گوگل جدیدا شروع به بررسی تجربه‌ی کاربران کرده‌ است تا اطمینان حاصل کند که بازدیدکنندگان از وب سایت‌ها آن چه را که به دنبالش هستند پیدا می‌کنند.

بنابراین بازدید کنندگانی که تجربه‌ی بهتری از یک سایت دریافت می‌کنند، اعتبار آن سایت را بالاتر می‌برند.

حتما از خود سوال می‌کنید که چه چیزی یک تجربه‌ی خوب را از بین می‌برد؟ پاسخ ساده است! لینک‌های شکسته‌ای که مسیر کاربران برای رسیدن به سایت شما را خراب می‌کنند. وقتی اکثر کمپانی‌ها شروع به ریدیزاین وب سایت‌شان می‌کنند، با معماری سایت هم درگیر می‌شوند. آن‌ها در این مرحله صفحات جدید ایجاد می‌کنند و برخی از صفحات قدیمی را از بین می‌برند. ممکن است محتوای یک صفحه را با صفحه‌ی دیگر نیز ادغام کنند. سپس منوها و طرح‌های جهت یابی خود را نیز تغییر می‌دهند.

ایجاد یک تجربه‌ی جدید ممکن است حتی از قدیمی‌ترها هم برتر باشد. ولی قسمت سخت آن این است که این کار هزاران مشکل برای سئو ایجاد می‌کند. برای آماتورها، تغییر در معماری سایت می‌تواند هاب‌پیج‌ها (HubPages) را که به زحمت ساخته‌ شده از بین ببرد.

تغییرات در صفحات وب سایت باعث ایجاد لینک‌های داخلی شکسته در سراسر سایت می‌شوند و این دقیقا زمانی است که شما برای کسب اطلاعات بیشتر بر روی لینکی کلیک می‌کنید و ناگهان با خطای ۴۰۴ مواجه می‌شوید.

به وجود آمدن یک یا دو لینک شکسته مشکل بزرگی نیست! ریدیزاین کردن عموما هزاران لینک شکسته در سایت به وجود می‌آورد.

خوشبختانه، کنسول جستجوی گوگل می‌تواند به شما در شناسایی لینک‌های خراب تحت عنوان Crawl Report کمک کند.

یک ابزار مهم در بررسی فنی سئو Screaming Frog می‌باشد. این ابزار تمام صفحات وب را بررسی کرده و به شما مشکلات سئو را گزارش می‌دهد.

به‌ روز رسانی‌های پیوسته، انتقال وبلاگ از زیرپوشه به زیردامنه و حتی جاگذاری صفحات تولیدی جدید به جای قدیمی‌ترها سبب می‌شود که شما لینک‌های خارجی را نیز از دست بدهید. بهترین راه حل این است که URL صفحات قدیمی را تا جایی که می‌توانید، تغییر ندهید.

در غیر این صورت، برای برطرف کردن این مشکل، از راه اندازی هدایت‌گر ۳۰۱ بهره ببرید. این ابزار دائمی، به موتو جستجو می‌گوید که صفحه‌ی جدید اکنون با چه آدرسی جایگزین صفحه‌ی قدیمی شده‌است. Quick Page/Post Redirect Plugin یکی از گزینه‌های محبوب قابل استفاده برای وردپرس است.

اگر تغییراتی که در سایت ایجاد کرده‌اید خیلی زیاد باشد، این کار جواب نمی‌دهد و باعث می‌شود که رتبه‌بندی سئوی شما به شدت تحت تاثیر قرار بگیرد.

نقش به روز رسانی محتوا در تاثیر ریدیزاین بر سئو

به روز رسانی محتوا هدف گذاری کلمات کلیدی و بهینه سازی صفحات را به هم می‌ریزد.

به جای این که بیش از حد روی تغییر آدرس مطالب هنگام تغییر محتوا تکیه کنید، سعی کنید به سادگی مطالب و پست‌های قدیمی را رفرش کنید. اضافه کردن مطالب و تصاویر جدید به مطالب قبلی‌تان می‌تواند ترافیک سئو را تا ۱۱۱ درصد افزایش دهد. تغییر آدرس‌های پیاپی و پشت سر هم موجب ایجاد اختلال در عملکرد می‌شود.

اگر شما به معنای واقعی کلمه، تمام یا بیشترین محتوای سایت را حذف کنید، اطلاع رسانی درست به کاربران به مشکل می‌خورد. تغییر در محتوای سایت باعث از بین رفتن یا تخریب ابرداده‌ها نیز می‌شود. در این مورد سه حالت اتفاق می‌افتد:

  • محتوای صفحه تغییر کرده، بنابراین ابرداده‌های قدیمی دیگر مرتبط نیستند.
  • ابرداده‌ی جدید از سایت‌های دیگر کپی و جایگزین شده‌است.
  • طراحان یا توسعه‌دهندگان به طور کامل افزودن ابرداده را به صفحات به روز شده نادیده گرفته‌اند.

اکثر شرکت‌های متخصص در طراحی، به ابرداده‌ها کاری ندارند. اگر در بین کارکنان متخصص در زمینه‌ی سئو نداشته باشند، سئو برای آن‌ها اهمیت زیادی ندارد.تمام صفحات دارای یک ابرداده‌ی مشابه و کپی شده خواهند بود. برچسب‌های عنوان و توضیحات از بین خواهند رفت. بنابراین اتفاقی که می‌افتد این است که شما وب سایتی با ظاهری عالی خواهید داشت در حالی که هیچ کارایی‌ای ندارد.

تاثیر ریدیزاین بر سئو و جریان کاربر

ریدیزاین در بعضی موارد وب سایت شما را که در حال حاضر کارایی دارد، به هم می‌ریزد. اگر کسب و کار شما روی غلطک افتاده است، شانس شما قبل از ریدیزاین در خرید و فروش بیشتر است. ریدیزاین‌هایی که معماری سایت یا محتوای صفحه را تغییر می‌دهند این کار را اغلب پیچیده می‌کنند و جریان کاربران در سایت و درآمدزایی شما را به خطر می‌اندازند.

“بهینه‌سازی تبدیل” مفهوم مهمی در ریدیزاین است. این عمل به معنای تغییر رنگ یک دکمه یا تغییر عنوان صفحه نیست. بهینه سازی تبدیل به این معناست که مدیریت این که جریان کاربران به چه شکلی در سایت شما اتفاق بیفتد یا تغییر کند، در دستان شما باشد. این کار می‌تواند تاثیرات ویژه‌ای روی فروش سایت شما بگذارد.

برای جلوگیری از اثرات مخرب تغییر در طراحی سایت بر سئو و جریان کاربر این کار را به تدریج انجام دهید تا بتوانید اثر آن را بر تک تک صفحات وب مشاهده کنید. همچنین بهتر است وب سایت خود را تا زمانی که به خوبی کار می‌کند ریدیزاین نکنید. به این ترتیب شما هیچ وقت رتبه بندی سئوی خود را به خاطر تاثیر ریدیزاین بر سئو از دست نخواهید داد و درآمدتان نیز سر جای خود خواهد ماند!

نظرتان را بنویسید

لطفا نام خود را وارد کنید.
لطفا نظرات خود را وارد کنید

لورم ایپسوم یا طرح‌نما به متنی آزمایشی و بی‌معنی در صنعت چاپ، صفحه‌آرایی و طراحی گرافیک گفته می‌شود.
موارد ویژه
رنگ پوسته
امکانات طرح بندی
Layout patterns
تصاویر طرح جعبه
header topbar
header color
header position