اسفند ۲۹, ۱۳۹۶

توضیحات متا در سئو: نحوه نوشتن توضیحات متا برای افزایش سئو سایت

“بیشتر از این که به سئو توجه کنید، به کلیک‌های انجام شده بر روی لینک سایت خود اهمیت دهید”. جادوی توضیحات متا همین است. برچسب توضیحات متا در ۱۶۰ کاراکتر مورد استفاده قرار می‌گیرد که به منظور خلاصه کردن محتوای وب است. موتور‌های جستجو اغلب از این جملات و توضیحات در نتایج جستجو استفاده می‌کنند تا بازدیدکنندگان قبل از این که بر روی آن کلیک کنند، از محتوای داخل سایت اطلاع یابند. هرچند که در ابتدا به اهمیت کلیک نسبت به سئو تاکید شد، اما شگرد توضیحات متا در سئو نیز بی‌نظیر است.

تمام طراحان سایتی که به ایندکس شدن سایت‌شان اهمیت دارد، باید به این مورد توجه ویژه‌ای داشته باشند. به عبارت دیگر، اگر شما یک سایت دارید، توضیحات متا باید برای شما مهم باشد. یک شرح متا نه تنها تلاش نهایی وبسایت برای جلب توجه مخاطبان است بلکه یک عامل در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که به سبب آن، بسیاری از بازاریابان دیجیتال نادیده گرفته می‌شوند.

توضیحات متا در سئو به چه شکل نمایش داده می‌شود؟

خوشبختانه، افزودن توضیحات متا بسیار ساده است. هرچند که نوشتن یک توصیف خوب که مطابق استانداردهای سئو باشد کمی مشکل است اما شک نکنید که با کمک و کمی تمرین بسیار ساده خواهد شد. همان‌طور که گفته شد، توضیحات متا در سئو، تکه‌ای از متن نمایش داده شده در زیر هر لینک در نتایج جستجو است. این توضیحات، عنصر HTML است که اطلاعات بیشتر در مورد وبسایت را برای موتورهای جستجو و جستجوگران فراهم می‌کند. اهمیت توضیحات متا در قدرت جاذبه آن‌هاست. چرا که اهداف دو گانه‌ای را دنبال می کنند. به این صورت که آن‌ها در حالی که مختصر محتوای یک صفحه وب را به جستجوگر توصیف می‌کنند، همزمان جستجوگر را ترغیب و متقاعد می‌کنند که بر روی لینک مربوطه کلیک نمایند.

در تصویر زیر نتایج جستجوی عبارت “راهنمای ساده سئو” را مشاهده می‌کنید:

توضیحات متا در سئو
توضیحات متا در سئو

همان‌طور که می‌بینید، توضیحات موثر متا در حد چند خط و زیر عنوان و لینک URL قرار دارد. اگر کمی دقت کنید خواهید یافت که بعضی از کلمات به صورت توپر نشان داده می‌شوند که حاوی کلماتی هستند که شما آن را جستجو کرده‌اید. بقیه متن محتوا نیز به سادگی، بخشی از مطالب ابتدای ساده و یا پست وبلاگ هستند. همچنین توضیحات متا زمانی نمایان می‌شوند که مطلبی از سایت را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. در این صورت نیز توضیحات متا در زیر عنوان به نمایش در خواهد آمد. بنابراین چگونگی نوشتن توضیحات متا در سئو بسیار بااهمیت است و باید توجه ویژه‌ای به آن داشت. چرا که می‌تواند به خودی خود در موفقیت سایت شما تاثیر چشم‌گیری داشته باشد.

نحوه نوشتن و افزودن توضیحات متا در سئو

طبق مطالب فوق، توضیحات متا توسط یک عنصر HTML تعریف می‌شود. اگر به بخش head کدهای HTML نگاهی بیندازید کدی همانند کد زیر خواهید دید:

<head>
<meta name=”description” content=”Insert meta description here!”>
</head>

 

جهت افزودن یک توصیف متا به سایت، توضیحات خود را باید در بخش content وارد کنید.

صرف نظر از سیستم مدیریت محتوایی که استفاده می‌کنید، شما باید کنترل کاملی بر روی آن‌چه در توضیحات متا ذکر می‌کنید داشته باشید.

در ورپرس نیز این امکان بسیار ساده‌سازی شده است. چرا که تنها با نصب یک افزونه، تمام نکات مربوط به سئو و توضیحات متا به شما گوشزد می‌شود و به یادگیری نوشتن توضیحات کمک شایانی می‌کند. نمونه‌ای از این افزونه‌ها و البته معروف‌ترینشان، Yoast نام دارد. در قسمت “meta description” می‌توان توضیحات متا را اضافه نمود.

اما نکته‌ای که باید بسیار به آن توجه کرد این است که عملکرد توضحیات متا در سئو، فریب دادن مخاطبان نیست! پس از فریب دادن جستجوگران بپرهیزید و تنها حس کنجکاوی آن‌ها را برانگیزید. ممکن است تصور کنید که ایده جالبی است. اما آیا استراتژی دیگری نیز در پس این ایده دارید که بازدیدکنندگان را به طوری مجذوب کنید تا در سایت شما باقی بمانند؟ اگر شما در مورد آن‌چه که جستجوگر از لینک شما انتظار داشت را برآورده نسازید و به عبارت دیگر صادق نباشید، به احتمال زیاد او از زدن دکمه “بازگشت” دریغ نخواهد کرد. این در حالی است که بسیاری از خروج‌های سریع می‌توانند میزان گشت و گذار در سایت شما را تقلیل دهند و از همه مهم‌تر اعتماد کاربران نسبت به محتوای شما از دست خواهد رفت.

در نتیجه در توضیحات متا، در مورد محتوای وبسایت خود صادقانه و واضح صحبت کنید. همچنین از استفاده بی‌رویه یک کلمه کلیدی در توضیحات متا بپرهیزید. در عوض به عنوان مثال،سعی داشته باشید که یک سوالی را مطرح سازید که شامل چند کلمه کلیدی باشد.

نمونه‌هایی از توضیحات متا در سئو

حال پس از بیان اهمیت و چگونگی افزودن توضیحات متا در سئو، به بیان چند نمونه از توضیحات متای خوب و همچنین نه چندان خوب آن می‌پردازیم تا معیارهای فوق را به خوبی بررسی نماییم.

ابتدا نمونه‌های خوب را مورد بررسی قرار می‌دهیم:

  • در بخش جستجوی گوگل عبارت “چگونه بک‌لینک بسازیم؟” تایپ شده است:

    توضیحات متا در سئو
    توضیحات متا در سئو

در زیر آدرس URL توضیحات متا را مشاهده می کنید. این توصیف متا کوتاه است. همان‌طور که در فوق نیز ذکر شد، بهتر است که توضیحات متا حدود ۱۵۰ کاراکتر باشد. اما با این حال، شامل کلمه کلیدی متمرکز “بک‌لینک” است. همچنین از کلمات “شناخته شده” و “هرگز دیده نشده” استفاده شده است که با هدف برانگیختن کنجکاوی جستجوگران به کار برده شده است.

اما توضیحات متایی که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید بسیار قدرتمند است. چرا که به اهمیت ساخت بک‌لینک را اشاره شده است. علاوه بر این، جستجوگر هنگام کلیک بر روی لینک، دقیقا همان محتوایی را در سایت می‌بیند که در توضیحات متا عنوان شده است.

توضیحات متا در سئو
توضیحات متا در سئو
  • نتایج جستجوی عبارت “سئو کلاه سفید چیست؟”

    توضیحات متا در سئو
    توضیحات متا در سئو

این توصیف فراگیر است. چرا که نه تنها بر آموزش و چیستی سئو کلاه سفید می‌پردازد بلکه در ادامه مزایای یادگیری تکنیک‌های کلاه سفید و نحوه کمک‌رسانی آن به سایت را توضیح می‌دهد.

توضیحات متا در سئو
توضیحات متا در سئو

توصیف دیگری نیز در نتایج جستجوی همین عبارت یافت می‌شود که در تصویر فوق مشاهده می‌کنید. این توضیح روش متفاوتی را برای جذب جستجوگران در پیش گرفته است. به این صورت که از یک سوال برای جلب توجه کاربران استفاده کرده است و سپس یک راه‌حل واضح را برای آنان به ارمغان می‌آورد که محتوای وبسایت را شامل می‌شود. همچنین در این بین از کلمات کلیدی “آموزش” و “اجرا” استفاده شده است.

 

نمونه‌های نه چندان خوب توضیحات متا

هم‌اکنون نمونه‌های نه چندان خوب توضیحات متا را با مثال‌های مشابه فوق، مورد بررسی قرار می‌دهیم.

  • نتایج دیگری از جستجوی عبارت چگونه بک‌لینک بسازیم؟”:

    توضیحات متا در سئو
    توضیحات متا در سئو

واضح است که این وبسایت توضیحات فراوانی ندارد. زیرا به سادگی تکرار متن پاراگراف اول سایت است و هیچ پیش‌نمایش و یا زبان دل‌انگیزی را جهت جذب کاربران استفاده نکرده است. این‌گونه توضیحات واکنش‌های خوبی را نسبت به سایت شما به ارمغان نخواهد آورد.

 

  • نمونه نه چندان خوب از توضیحات متا در سئو با جستجوی عبارت “سئو کلاه سفید چیست؟”

    توضیحات متا در سئو
    توضیحات متا در سئو

اگرچه این توضیح متا توصیفی جالب و صمیمانه است اما فاقد هرگونه ارتباط و کلمات کلیدی است. در حقیقت، این گونه به نظر می‌رسد که تمرکز مطلب به جای “کلاه سفید سئو” بر روی “کلاه سیاه سئو” است و دو بار تکرار شده است که اشتباه رایجی در نوشتن توضیحات متا است.‌

 

نتیجه‌گیری

اگرچه توضیحات متا در سئو تاثیر مستقیمی ندارد اما نقش بسیار مهمی در توضیح محتوای وبسایت و متقاعد ساختن جستجوگران برای کلیک کردن ایفا می‌کند. همان‌طور که مستحضرید، بسیاری از جستجوگران تنها به بررسی صفحه اول موتورهای جستجو اکتفا می‌کنند و به صفحات دیگر مراجعه نمی‌کنند. بنابراین در جهت افزایش رنکینگ سایت باید تلاش وافری داشت تا به هدف نزدیک شد.

دیدید که اضافه کردن توضیحات متا چقدر می‌تواند ساده و آسان باشد درصورتی که تمرین کرد و مطالعات بیشتری در این زمینه انجام داد.

شما به چه شیوه‌ای توضیحات متا خود را جهت بهبود سئوی سایت به کار گرفته‌اید؟ تجربیات خود را با ما در میان بگذارید.

نظرتان را بنویسید

لطفا نام خود را وارد کنید.
لطفا نظرات خود را وارد کنید

لورم ایپسوم یا طرح‌نما به متنی آزمایشی و بی‌معنی در صنعت چاپ، صفحه‌آرایی و طراحی گرافیک گفته می‌شود.
موارد ویژه
رنگ پوسته
امکانات طرح بندی
Layout patterns
تصاویر طرح جعبه
header topbar
header color
header position