دکمه‌های اشتراک‌گذاری را کجای صفحه وبلاگ قراردهیم تا کارآمدتر باشند؟

آیا تا کنون به این موضوع فکر کرده­‌اید که دکمه‌های اشتراک‌گذاری مطلب در شبکه‌های اجتماعی را در کجای وب‌سایت قرار دهید؟

ما برای پاسخ‌گویی به این سوال و آگاهی یافتن از عوامل مهم درخصوص به اشتراک­‌گذاری مناسب مطالب در شبکه‌­های اجتماعی، شروع به جمع‌آوری تمام اطلاعات لازم در این زمینه کرده­‌ایم. آنچه به دست آورده‌­ایم ممکن است برای‌تان جالب باشد پس در ادامه مطالب با ما همراه شوید.

چرا در خصوص استفاده صحیح از دکمه‌های اشتراک‌گذاری مطالب، نگرانی وجود دارد؟

شبکه های­ اجتماعی هنوز همچون گذشته دارای اهمیت­‌اند و البته هنوز هم در مورد این‌که آیا دکمه­‌های شبکه­‌های اجتماعی سبب تشویق افراد به کلیک کردن می­‌شوند یا نه بحث‌های بسیاری وجود دارد. از جمله دلایلی که این بحث را برمی‌­انگیزد وجود وب‌سایت یا وبلاگ‌هایی است که از دکمه­‌های شبکه‌های اجتماعی به طور غیر موثر استفاد می کنند، بنابراین اطمینان یافتن از طراحی صحیح و قرار دادن دکمه‌های شبکه­‌های اجتماعی در جایگاه مناسب ضروری به نظر می رسد.

دیدگاه‌های متفاوت و گزینه‌های مختلف

اگر جستجویی در گوگل داشته باشید با گروه­‌های مختلف مواجه خواهید شد که در خصوص جایگاه مناسب دکمه‌­های شبکه­‌های اجتماعی واین‌که بهتر است در ابتدای مطالب قرار بگیرند یا انتهای آن به گفتگو می پردازند؛ اما در تمامی این بحث ­ها، دلایل اندکی برای پشتیبانی از هریک از نظرات مطرح شده وجود دارد.

ما برای پیدا کردن گزینه­‌هایی که بیشتر متداول هستند، به طرح این سوال پرداختیم که معروف­‌ترین و بزرگ‌ترین وب­سایت­‌های جهان دکمه­‌های شبکه­‌های اجتماعی را کجای سایت قرار می­‌دهند؟

دکمه های شبکه های اجتماعی

جایگاه‌­ متداول دکمه‌­های شبکه­‌های اجتماعی در  سایت‌­ها:

بالای مطالب

آیا واقعاً کاربران قبل از خواندن مطالب آنها را به اشتراک می‌­گذارند؟

این یکی از متداول­‌ترین گزینه های موجود است که به طور مکرر توسط سایت­هایی چون Mashable مورد استفاده قرار گرفته است.

سمت چپ مطالب در متون لاتین و یا سمت راست در متون فارسی

قرار دادن دکمه­‌های شبکه­‌های اجتماعی در این جایگاه به این دلیل است که خوانندگان، متون لاتین را از چپ به راست و متون فارسی از راست به چپ دنبال می­‌کنند و بنابراین احتمالاً در این جایگاه دکمه­‌ها را بیشتر مورد توجه قرار می­دهند به طور مثال وبسایت CoSchedule را مشاهده کنید.

سمت راست مطالب در متون لاتین و یا سمت چپ در متون فارسی

این مورد شاید کمی بعید به نظر برسد اما در حقیقت مواردی چون Social Media Examiner از این جایگاه نیز استفاده کرده‌­اند.

پایین مطالب

قرار دادن دکمه­‌های شبکه­‌های اجتماعی در پایین مطالب، گزینه‌­ای بسیار متداول و معمول است. به طور نمونه سایت Seth Godin’s blog دکمه‌­های شبکه‌های اجتماعی فقط در پایین مطالب می­‌آورد.

در داخل مطلب

روند رو به افزایش در خصوص جایگاه دکمه­‌های به اشتراک گذاری، قرار­دادن آن‌ها در خلال مطالب وبسایت است. به طور مثال وبسایت CoSchedule از پلاگین click-to-tweet در خلال مطالب خود استفاده می‌کند.

عدم وجود دکمه­‌های شبکه­‌های اجتماعی:

تمایلی باورنکردنی اما رو گسترش در سایت­‌های مختلف نظیر Signal v. Noise برای عدم استفاده از دکمه‌­های شبکه­‌های اجتماعی وجود دارد. در این‌جا این سوال پیش می آید که آیا واقعاً این وبسایت­‌ها، شانس به اشتراگ گذاری مطالب‌شان را به این دلیل از دست می­‌دهند؟

دکمه های شبکه های اجتماعی

این سوال هم‌چنان مطرح است که مناسب ترین جایگاه برای دکمه­‌های شبکه‌های اجتماعی کجاست؟ مسلماً یافتن پاسخی قطعی برای این سوال مشکل است اما قطعاً نکات مهمی وجود دارد که از آنها برای یافتن نتیجه­‌ای در این خصوص می‌­توان استفاده کرد.

نکته اول: قابل رویت بودن بیش از جایگاه اهمیت دارد

ابزار به اشتراک گذاری معروف AddThis مطالب مفیدی را در این خصوص ارائه کرده است. پیشنهادی که آنها برای کاربران دارند به شرح زیر است:

انتخاب یک موقعیت برجسته و قابل رویت: هرچه یک دکمه بیشتر قابل رویت باشد امکان کلیک شدن آن و افزایش ترافیک سایت­‌تان افزایش می‌یابد.

دکمه­‌های مورد نظر را در نزدیکی بالای صفحه قرار دهید: خوانندگان مطالب خود را مجبور به پایین رفتن در صفحه برای یافتن دکمه­‌های به اشتراک گذاری، نکنید. خوب است که دکمه‌­هایی در بالا و پایین صفحه داشته باشید تا کاربران به راحتی بتوانند آن‌ها راپیدا کنند.

دکمه های به اشتراک گذاری را در نزدیکی محتوایی که می­خواهید به اشتراک گذاشته شود،قرار­دهید:

انجام این کار به خوانندگان مطالب کمک می­‌کند تا دقیقاً بدانند چه چیزی را به اشتراک می گذارند.

مراقب دکمه های راهنما(دکمه های راهنمای سایت یا جستجوی سریع در سایت) باشید:

مراقب قرار دادن دکمه های به اشتراک گذاری مطالب در فاصله ای خیلی نزدیک به دکمه های راهنما باشید تا کاربران به طور تصادفی آن‌ها را کلیلک نکنند.

از نکات بالا می توان نتیجه گرفت که قابل رویت بودن دکمه‌­های به اشتراک گذاری مهم‌تر از موقعیت آن‌ها در صفحه است. هم‌چنین قرار گرفتن این دکمه­‌‌ها در جایگاه نامناسب، می‌­تواند سبب شود که با دکمه‌های تبلیغاتی یا جستجوی سریع به اشتباه گرفته شوند.

نکته دوم: کاربران بیشتر با دکمه های موجود در گوشه سمت چپ بالا (در متونی که از چپ به راست هستند) تعامل برقرار می­‌کنند

مطالعات ژاکوب نیلسون(Jacob Nielson) در سال ۲۰۰۶ در خصوص ردیابی مسیر حرکت چشم کاربران در یک صفحه وبسایت، حاکی از آن است که کاربران اغلب مطالب را به الگویی f شکل مرور می کنند یعنی دو خط افقی به همراه یک خط عمودی به صورت شکل زیر، بنابراین گوشه سمت چپ بالا، محلی است که بیشتر در معرض دید قرار دارد (در متونی که از چپ به راست هستند) و جایگاهی مناسب‌تر برای دکمه‌­های به اشتراک گذاری شبکه‌های اجتماعی است.

مسیر حرکت چشم بر روی سایت

نکته سوم: استفاده از تعداد خیلی زیاد دکمه­‌های به اشتراک گذاری، اثر مخربی دارد.

آنتکویاک (Doug Antkowiak) در مطلبی که در وبلاگ  Search Engine Journal منتشر کرده به شرح این موضوع پرداخته که استفاده از تعداد خیلی زیاد دکمه­‌های به اشتراک گذاری، سبب کاهش سرعت و سهولت دسترسی به مطالب سایت شما می­‌شود و از این رو تاثیری مخرب در سئو سایت شما خواهد داشت.

بنابراین بهتر است که تعداد دکمه­‌های به اشتراک گذاری را تا جای ممکن محدود کنیم و بنابراین ریسک پایین آمدن سرعت سایت‌مان را کاهش دهیم.

دکمه های به اشتراک گذاری

Webaholic.co.in پس از بررسی ۵۰ سایت برتر دنیا به این نتیجه دست یافت که فیسبوک، توییتر گوگل پلاس و لینکدین پرکاربردترین دکمه­‌های شبکه های اجتماعی هستند .

دکمه های به اشتراک گذاری

هم‌چنین مستنداتی که TrackMaven  پس از بررسی حدود دو بیلیون مورد به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی ارائه می کند، حاکی از آن است که اکثر این به اشتراک گذاری‌ها در دو شبکه اجتماعی توییر و فیسبوک انجام می­‌شود. هم‌چنین مشخص گشته که ۳۸.۶ درصد به اشتراک گذاری‌ها مربوط به توییتر است و میزان لایک­‌ها و به اشتراک گذاری­‌ها در فیسبوک مجموعاً سهمی ۶۰.۳ درصدی را به خود اختصاص می­‌دهند.

نکته چهارم: آن دسته از دکمه‌های شبکه های اجتماعی که کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرند، اثبات اجتماعی منفی را سبب می شوند

اثبات اجتماعی در واقع یک پدیده روانی است که افراد رفتار دیگران را به عنوان الگویی و ملاک عملی برای رفتار خود در نظر می گیرند. اثبات اجتماعی نقش بزرگی را در به اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی ایفا می­‌کنند و می­‌تواند تاثیر بزرگی در به اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی داشته باشد.

Taloon.com  طی یک آزمون به این نتیجه رسید که وجود دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی در نرخ تبدیل آن‌ها اثری منفی به جای می‌گذارد و حذف آن سبب افزایش ۱۱.۹ درصدی اقدام به خرید مخاطبان‌شان می­‌شود. اگر این نتیجه برای‌تان عجیب و باورنکردنی است، می­‌توانید مطالب بیشتردراین خصوص را مطالعه کنید.

به اشتراک گذاری

آن دسته از دکمه های شبکه های اجتماعی که کمتر مورد استفاده قرار می گیرند و میزان کلیک شدن آنها نزدیک به صفراست، تاثیری منفی در قضاوت افراد و اثبات اجتماعی آن‌ها به جای می‌گذارد. به عبارت بهتر اگر مطالب شما کمتر به اشتراک گذاشته می‌شوند، نبود دکمه‌های به اشتراک‌گذاری بهتر از وجود آن‌هاست.

نکته پنجم: دکمه­‌های شبکه‌های اجتماعی می‌­توانند ترافیک ایجاد کنند

در یکی از جامع ترین مطالعات درخصوص دکمه­‌های شبکه‌های اجتماعی، این نتیجه حاصل گشته که بسیاری از وب‌سایت‌های خبری ۲۰ درصد ترافیک توییتر خود را مدیون دکمه‌های توییتر موجود در صفحه وبسایت خود هستند.

دکمه های شیرینگ

نکته ششم: احساسات منفی نسبت به دکمه­‌های شبکه های اجتماعی رو افزایش است، اما چرا؟

بررسی ها حاکی ازآن است که اکثر به اشتراک‌گذاری مطالب در شبکه‌های اجتماعی، خارج از صفحه خود مطلب و به طرق زیر انجام می گردد:

  • افزونه های بافر کروم
  • سایر افزونه­‌های جستجوگر شبکه‌های اجتماعی
  • فیدلی
  • جستجوگرهای موبایل
  • پاکت

نتیجه گیری کلی: بهترین جایگاه برای دکمه­‌های شبکه های اجتماعی در صفحه من کجاست؟

عقاید و نظرات موجود در خصوص جایگاه دکمه­‌های شبکه های اجتماعی بسیار وسیع اما چندان عمیق نیستند. حقیقت این است که بهترین جایگاه برای دکمه­‌های شبکه‌های اجتماعی در صفحه شما بستگی به مطالب و مخاطبان شما دارد اما ازآن‌جا که اغلب وب‌سایت‌ها با توجه به مسیر حرکت چشم مخاطب روی صفحه عمل می کنند، سمت چپ (برای متون لاتین) و سمت راست (برای متون فارسی) و هم‌چنین قسمت بالای متن­‌ها می­‌تواند مناسب‌­تر باشد.

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.