صفحه معرفی محصول خود را مانندحرفه‌ای‌ها طراحی کنید

حتما تاکنون متوجه تفاوت‌های صفحه معرفی محصول شرکت‌های مختلف با هم شده‌اید. برخی از آن‌ها با ارائه تصاویری از محصول و دلایلی که شما را نیازمند آن محصول می‌کند، مشتریان را مستقیما تشویق به خرید می‌کنند و برخی دیگر صفحاتی پیچیده‌ای را با استفاده از عناصر متحرک و ویدئو‌های مختلف طراحی می‌کنند.
مسلما طراحی برخی از شرکت‌ها نسبت به سایرین به دلایل متعددی متمایزتر خواهد بود و نمی‎‌توان گفت کدام نوع بهتر است. بنابراین در این مطلب قصد داریم تا ده نمونه از طراحی‌های تحسین‌برانگیز و منحصر به فرد از صفحه معرفی محصول را به شما معرفی کنیم. نکته‌های مهمی در این مثال‌ها می‌توانید بیابید که ما تا حد امکان آن‌ها را یادداشت کرده‌ایم.

۱۰ صفحه معرفی محصول شگفت‌انگیز

Bellroy
این شرکت به تولید و فروش کیف پول‌هایی بسیار نازک‌تر از یک کیف پول‌های معمولی می‌پردازد. اما به نظر شما آن‌ها چگونه باید مزایای این محصول را به نمایش بگذارند؟
برای این منظور، آن‌ها صفحه معرفی محصول خود را به سه صفحه مجزا تقسیم کرده‌اند: تعریف و درک مسئله، راه حل‌های حل‌های ممکن مسئله و در نهایت، این‌که چگونه این محصول مشتریان را در حل این مسئله یاری خواهد کرد. حتی در این صفحه بخشی تعاملی نیز وجود دارد که نشان می‌دهد چگونه کیف پول Bellroy قادر به جایگزینی با کیف پول‌های دیگر خواهد بود: هرچه کاربران اسلایدر موجود در صفحه را به سمت جلو حرکت می‌دهند، تصویر کیف پول با کارت‌ها و سایر اشیاء مختلف پر می‌شود. به این ترتیب نگرانی مشتریان از کمبود فضای این کیف پول برطرف خواهد شد.
bellroy-product-page
Wistia
Wistia یک سرویس هاستینگ و تحلیل ویدئو است که به شما این امکان را می‌دهد که عملکرد ویدئو‌های خود را بررسی و تحلیل کنید. اگر شما وارد صفحه معرفی محصول این شرکت شوید، به سرعت زیبایی و جذابیت آن را درک خواهید کرد. در این صفحه ما با پنج بخش گرافیکی و رنگارنگ که به معرفی ارزش‌های این محصول می‌پردازند، مواجه می‌شویم. با پیمایش بیشتر، ویدئویی را مشاهده می‌کنیم که امکانات این شرکت نظیر افزودن ثبت مشترکین ایمیل به ویدئو، افزودن دکمه فراخوان عمل و … را به ما معرفی می‌کند.
یکی از بهترین روش‌های معرفی یک پلتفرم بصری، صفحه معرفی محصولی است که امکانات آن را به صورت کاملا بصری نمایش می‌دهد. کل این صفحه، معرف ویژگی‌های منحصر به فرد ویستیا را به عهده دارد و به خوبی نیز از عهده این مسئولیت برآمده است.
wistia-product-page
Rent the Runway
بعضی از شرکت‌ها (خصوصا آن‌هایی که در بخش تجارت الکترونیک فعالیت می‌کنند) دارای صد‌ها هزار صفحه معرفی محصولات مختلف هستند. Rent the Runway یک نمونه از همین شرکت‌ها است. این شرکت در حوزه اجاره لباس‌های مجلسی به صورت آنلاین فعالیت می‌کند و همان‌گونه که انتظار می‌رود، هر صفحه معرفی محصولات آن شامل تصاویری از لباس، اندازه آن، جنس پارچه، قیمت و نظرات سایر کاربران است. اما چه چیزی باعث تمایز آن از سایر رقبا می‌شود؟ پاسخ این سوال در جزئیات استثنایی سایز و اندازه آن نهفته است.
در این بخش اطلاعات مربوط به اندازه به صورت دقیق و با احتیاط فراوان داوری و بررسی شده‌اند. آن‌ها صرفا نوع پارچه و شکل آن را به شما نشان نمی‌دهند، بلکه به طور کامل نشان می‌دهند که این لباس چگونه با هریک از اعضای بدن شما متناسب خواهد شد، کدام لباس‌های زیر باید با آن پوشیده شود و این لباس برای چه نوع اندامی مناسب‌تر خواهد بود. این اطلاعات نه‌تنها باعث جذب اعتماد مشتریان خواهد شد، بلکه تصمیم‌گیری برای آن‌ها را بسیار آسان‌تر خواهد نمود.
rent-the-runway-product-page
Coin
Coin همانند یک کارت اعتباری است، با این تفاوت که اطلاعات مربوط به تمامی کارت‌های اعتباری شما را در خود ذخیره می‌کند. به عبارت دیگر، شما می‌توانید آن را جایگزین کارت‌های اعتبار گوناگون خود کنید. در حالی که صفحات معرفی محصول دیگر بر مبنای توضیحات و نمایش ویژگی‌های محصول بنا شده‌اند، این صفحه به صورت بصری کاربرد‌های محصول را کاملا نشان می‌دهد.
برای آغاز در ابتدای صفحه ویدئویی وجود دارد که به تمامی سوالات شما در باره نحوه عملکرد محصول پاسخ می‌دهد. هرچه شما بیشتر در صفحه پیمایش می‌کنید، به جادوی جذابیت آن بیشتر پی خواهید برد. این صفحه به کمک عناصر بصری، علاوه بر نمایش ویژگی‌های ممتاز محصول، تمامی شک و شبهه‌های شما را در مورد عملکرد و خرید آن نیز برطرف می‌سازد.

Oreo
این شرکت تمرکز اصلی صفحه معرفی محصولات خود را بر روی تاثیرگذاری این محصولات بر روی زندگی مشتریان و در حالت کلی شادتر ساختن آن‌ها قرار داده است. در این صفحه از چند ویدئو به صورت متوالی بهره گرفته شده است. جناس‌ها و استفاده از زیبایی شناسی لغوی نیز در جذابیت این ویدئو‌ها بی‌تاثیر نبوده‌اند.
اما به غیر از این، آن‌ها از رویکرد‌های منحصربه‌فرد دیگری نیز استفاده کرده‌اند. حتی اگر شما این صفحه را به صورت سیاه و سفید و بدون رنگ نیز مشاهده کنید، ویدئو‌های جذاب و گرافیکی در پس‌زمینه آن توجه شما را به خود جلب خواهد کرد.
oreo-product-page
Volkswagen
شرکت فولکس واگن (Volkswagen) در بازاریابی محصولات خود، رویکردی تعاملی را برگزیده‌اند. در این مورد به جای نمایش تمامی ویژگی‌های خودرو‌ها، شما به قدم زدن در میان بخش‌های مختلف خط تولید خودرو دعوت خواهید شد! در حین این گردش شما می‌توانید با ویژگی‌های برجسته خودرو آشنا شده و ویژگی‌های دلخواه‌تان را به آن افزوده و تاثیر آن را در قیمت نهایی محصول مشاهده کنید.
volkswagon-product-page
 OfficeSpace Software
فعالیت اصلی این شرکت در فروش نرم‌افزار‌های مدیریتی برای مدیریت فضا‌های اداری است. صفحه معرفی محصولات آن‌ها بسیار تمیز و واضح طراحی شده است. هر بخش از این صفحه به ویژگی خاصی از محصول اختصاص یافته است که بخش بالایی (هد لاین) آن به معرفی خود ویژگی و بخش زیرین آن به بررسی اهمیت این ویژگی می‌پردازد. این کار تصمیم‌گیری را برای مشتریان به میزان زیادی آسان‌تر می‌کند. همچنین در صورت تمایل و انتخاب یک ویژگی خاص، اطلاعات اضافی دیگری نیز در مورد آن به نمایش درخواهد آمد. برای نمایش اطلاعات اضافی نیز دکمه‌های فراخوان عمل واضح و آشکاری تعبیه شده است.
office-space-product-page
Roku
Roku به فروش مدیا پلیر‌های مختلفی می‌پردازد که هر یک برای منظور خاصی طراحی شده‌اند. همان‌طور که مشخص است، بزرگترین چالش آن‌ها این است که به مشتریان بالقوه خود نشان دهند که هر پلیر قادر به انجام چه کار‌هایی است. برای مقابله با این چالش، Roku از یک ماتریس بزرگ و رنگارنگ استفاده کرده است که در آن تمامی پلیرها به صورت لیست شده در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند و ویژگی‌های هر یک نیز به آسانی قابل مشاهده و مقایسه است.
از نکات برجسته آن می‌توان به دسته‌بندی محصولات براساس قیمت آن‌ها، قرار دادن تصاویر واضح از محصولات و همین‌طور قرار دادن دکمه فراخوان عمل برای خرید در ابتدا و انتهای لیست اشاره کرد.
roku-product-page
Mango Languages
Mango Languages تجربه‌ای دوست‌داشتنی را از آموزش زبان انگلیسی برای کتاب‌خانه‌ها، مدارس، ادارات دولتی و افراد عادی ارائه می‌کند که در صفحه اصلی خود برای هریک از آن‌ها (از افراد یادگیرنده تا معلمان) دکمه فراخوان عمل جداگانه‌ای را در نظر گرفته است. هر یک از این دکمه‌های فراخوان عمل به یک صفحه معرفی محصول رنگارنگ، واضح و با اطلاعات جامع جداگانه‌ای منتهی می‌شود.
به مثال پایین که برای معلمان خانگی در نظر گرفته شده است، توجه کنید. همانند سایر بخش‌های وب‌سایت، در این صفحه نیز فضایی صمیمی و دوستانه در کنار برند شخصی آن‌ها ایجاد کرده است. همچنین ویدئویی جالب و طنز مانند نیز در این صفحه تعبیه شده است. هرچه شما بیشتر در این صفحه پیمایش ‌کنید، ویژگی‌های جالب و بامزه بیشتری در مورد این محصول مشاهده خواهید کرد. تمامی عناصر مورد استفاده در این صفحه جالب، آسان و موثر هستند.
mango-product-page
Minwax
برای کمک به کاربران در یافتن محصول دلخواه خود، این شرکت از یک ماژول محصول‌یاب در صفحه معرفی محصول خود استفاده کرده است. این ماژول با پرسیدن سوال‌هایی مانند ” شما به دنبال چه نوع پروژه‌ای هستید؟” و یا “قصد انجام چه کاری را دارید؟” محصولات پیشنهادی خود را برای شما ارائه می‌کند. علاوه بر این، آن‌ها لیست دیگری با عنوان “این موارد را نیز فراموش نکنید” ایجاد کرده‌اند که شامل اجناسی مانند عینک ایمنی، دستکش، کاغذ سنباده، نوار پوششی و سایر اقلام مشابه را شامل می‌شود. راهنمایی‌های مفید این‌چنینی باعث شده است که این شرکت نسبت به رقبا و سایر شرکت‌های فعال در زمینه تجارت الکترونیک، متمایز‌تر باشد.

minwax-product-page

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.