از میکروسایت ها چه می‌دانید؟ (معرفی نمونه‌های برتر)

مردم اعتقاد دارند که ارزشمند‌ترین اشیا، ابعاد کوچکی دارند. جواهرات، کتاب‌ها، کلید ماشین‌های مدل بالا و … همگی گواهی بر این عقیده هستند. همچنین با توجه به این که دامنه توجه ما روز به روز کمتر می‌شود، جای تعجبی نیست که باید اندازه محتوای تولید شده خود را نیز کاهش دهیم. اینجا است که میکروسایت ها وارد عمل می‌شوند.
برخلاف وب‌سایت‌های رایج، میکروسایت ها تمایل به سادگی داشته و پیمایش در آن‌ها آسان‌تر صورت می‌پذیرد. اما این موضوع به این معنی نیست که آن‌ها نمیخواهند مخاطبان برای مدت زیادی در وب‌سایت‌شان بمانند. در واقع آن‌ها در این مورد بهترین عملکرد را دارند. در این مطلب قصد داریم تا برخی از بهترین نمونه‌های میکروسایت‌ها را به شما معرفی کنیم.

میکروسایت چیست؟

میکروسایت یک صفحه وب شخصی و یا شاخه‌ای از یک وب‌سایت بزرگتر است که به صورت مجزا عمل می‌کند. معمولا میکروسایت‌ها دارای دامنه مجزایی هستند، اما در مواردی از زیردامنه‌ها برای آن‌ها استفاده شده است. میکروسایت‌ها می‌توانند استفاده‌های متعددی برای برند‌ها داشته باشند. برای مثال برخی از برند‌ها از آن‌ها برای تمرکز بر روی کمپینی خاص، برخی برای هدف قرار دادن مشتریان و برخی برای داستان‌سرایی از آن‌ها استفاده می‌کنند.

چند نمونه از میکروسایت های جذاب و ماهرانه

Spotify
وب‌سایت  Spotify در حوزه موسیقی فعالیت می‌کند. این وب‌سایت توانست خود را تبدیل به یکی از بهترین میکروسایت‌های حال حاضر جهان کند. این وب‌سایت بسیار تعاملی بر طبق عادات موسیقی شما، خود را شخصی‌سازی می‌کند، یعنی ابزاری مانند موسیقی‌های بیشتر پخش شده، خواننده برتر فصل از بین خوانندگان محبوب شما و مدت زمانی که صرف گوش دادن به موسیقی کرده‌اید را در اختیار شما قرار می‌دهد.

میکروسایت spotify
تجربه منحصربه‌فرد و جذاب این وب‌سایت، باعث می‌شود که مخاطبان از به اشتراک گذاری آن احساس لذت کنند. این وب‌سایت در زمینه به اشتراک‌گذاری نیز بسیار مناسب عمل کرده و در قسمت‌های مختلفی از آن، آیکون‌های شبکه‌های اجتماعی خودنمایی می‌کنند.

Linda Dong
طراحان صنعتی و تعاملی این میکروسایت، با یک طراحی بی‌نظیر و پارالکس از خطرات مواد شیمیایی آلینده با مخاطبان‌شان سخن می‌گویند. داستان با سقوط یک قطره آب از ابر آغاز می‌شود و هرچه که شما به سمت پایین پیمایش می‌کنید، مسیر حرکت این قطره تا اعماق زمین را دنبال کرده و خطرات و آمار نگران کننده آلودگی‌های زیست‌محیطی آشنا می‌شوید. در هر بخش دو دکمه فراخوان عمل با عبارات “تماس با مقامات رسمی منطقه شما” و “عضویت و یا حمایت از سازمان‌های محلی شما” مواجه می‌شوید.

میکروسایت_های_برتر1
میکروسایت‌های این‌چنینی، به شدت بر روی جهات حرکتی (برای مثال ویژگی پارالکس در این نمونه) تمرکز دارند تا کاربران را به سمت یک دکمه فراخوان عمل راهنمایی کنند. در نتیجه سایر ابزار ناوبری به طور کامل حذف می‌شوند. اگر میکروسایت شما بر روی یک یا دو دکمه فراخوان عمل تمرکز دارد، مطمئن باشید که این دکمه‌ها مشابه دکمه‌های این نمونه به خوبی قابل مشاهده و متمایز باشند.

میکروسایت_های_برتر2

Bolthouse Farms
“چرا باید برای غذاهای کم‌ارزش چنین جلال و شکوهی بخشید؟” این سوالی است که شما در اولین لحظه ورود خود به این میکروسایت از خود خواهید پرسید. این وب‌سایت بحث و گفت‌و‌گو‌ها و همچنین میزان تاثیرات شبکه‌های اجتماعی در انتخاب غذاهای سالم و ناسالم را به مخاطبانش نمایش می‌دهد. به منظور انجام این کار، آن‌ها از هشتگ #UrWhatUPost برای جمع‌آوری پست‌های مربوط به تغذیه استفاده کرده‌اند و در ادامه هشتگ غذاهای سالم مانند #grapes را در برابر تنقلات غذاهای ناسالم مانند #icecream قرار داده‌اند. هدف این شرکت و وب‌سایت، تغییر بینش و طرز تفکر مردم در برابر غذاهای سالم است.

میکروسایت_foodpornindex
Bolthouse Farms ثابت کرده که میکروسایت‌ها لزوما نباید مینیمالیستی باشند. این صفحه پر از رنگ‌های متنوع، انیمیشن‌ها و اعداد و کلمات متحرک است. با کلید بر روی هر آیتم، با موضوعات جالب و متفاوتی روبه‌رو خواهید شد.

Domino’s Pizza
در سال گذشته، Domino از ماشین‌های تحویل سریع پیتزای خود با نام DXP پرده‌برداری کرد. این ماشین‌ها صرفا برای تحویل پیتزا طراحی شده ‌اند و از همین رو قابلیت‌های فراوانی مانند ظرفیت ۸۰ پیتزا، محل‌های مناسب حمل نوشیدنی و… را دارا می‌باشند. برای نمایش بهتر شکوه این ماشین‌ها، آن‌ها تصمیم به راه‌اندازی یک میکروسایت گرفتند.

dominos_میکروسایت
این میکروسایت به صورت فوق‌العاده تعاملی طراحی شده و کاربران می‌توانند با بزرگنمایی بر روی هر ویژگی این ماشین‌ها، درک و اطلاعات بیشتری از آن به دست آورند. همچنین قسمت‌های متختلف آن به طرز ماهرانه‌ای متحرک‌سازی شده است. در هر صورت این وب‌سایت نمونه بسیار مناسبی برای معرفی یک محصول جدید برای مشتریان و آسان ساختن درک ویژگی‌های یک محصول برای آن‌ها است.

Matthew Rothenberg
در تعریف این وب‌سایت همین بس که سازنده آن متی روتنبرگ، رئیس سابق بخش محصولات شرکت‌های Flickr و Bitly است. تنها دکمه‌های فراخوان عمل این وب‌سایت، دکمه‌های توئیت و دنبال کردن در انتهای هر بخش است. ممکن است عدم وجود نوار ناوبری یا لینکی به وب‌سایت‌های دیگر، باعث سردرگمی بعضی از کاربران شود.

میکروسایت_های_برتر3
هرچند که از نظر فنی چنین به نظر می‌رسد که این وب‌سایت قوانین طراحی رابط کاربری را زیر پا گذاشته است، اما با این وجود به ما نشان می‌دهد که میکروسایت‌ها نباید لزوما دارای یک طراحی پیچیده باشند. این میکروسایت بدون گرفتن وقت زیادی از کاربران، آن‌ها را در خود مشغول می‌کند.

House of Cards
در کنار دونالد ترامپ، یکی دیگر از نامزدان ریاست جمهوری آمریکا اینترنت را با این میکروسایت فوق‌العاده شگفت‌انگیز و تعاملی آشنا کرد. اگر با سریHouse of Cards آشنایی ندارید، بهتر است بدانید که این برنامه برای فرانسیس آندروود در نقش سیاست‌مداری با دستورکار پنهان طراحی شده است. با آغاز فصل چهارم این سری، آن‌ها تصمیم به ایجاد میکروسایتی گرفتند که شوخی‌های جالبی با سیاست می‌کند.

frank-underwood_میکروسایت
این میکروسایت از بازدیدکنندگان تقاضا می‌کند که به جنبش آندروود بپیوندند و از مسائل مهمی مانند مبارزه با نابرابری، دروغ‌گویی و ناعدالتی پشتیبانی کنند. اما قسمت جالب ماجرا، طراحی این میکروسایت است. این میکروسایت چنان طراحی شده که شما گمان خواهید برد که آن را برای یک نامزد ریاست‌جمهوری واقعی طراحی کرده‌اند. تصاویر و ویدئو‌های باکیفیت این میکروسایت، باعث تعامل بهتر کاربران با محتوای آن می‌شود.

OfficeMax
تصویر زیر محیط کلی این میکروسایت را نمایش می‌دهد، اما قضیه به همین‌جا ختم نمی‌شود. با شروع سال نو میلادی، صندوق ایمیل شما مملو از انیمیشن‌های جذاب از طرف این وب‌سایت خواهد بود.

میکروسایت_های_برتر4
به نظر شما چه‌چیزی این میکروسایت را محبوب کرده است؟ علاوه بر ظاهر طنزگونه آن، قابلیت به اشتراک ‌گذازی آسان، وجود تنها یک دکمه فراخوان عمل و اهمیت دادن به کاربران از جمله دلایل محبوبیت آن هستند. آن‌ها توسط این میکروسایت خلاق، نام برند خود را همچنان در اوج نگاه داشته‌اند.

Coca-Cola
همه ما عاشق فایل‌های گیف هستیم. از همین رو همگان میکروسایت کوکاکولا را برای به وجود آوردن یک تجربه طعم و حس آنلاین، تحسین می‌کنند. طرز کار این میکروسایت به این صورت است: زمانی که شما وارد صفجه اصلی آن می‌شوید، آن‌ها از شما با یک موزیک ویدئو دو دقیقه‌ای استقبال می‌کنند. این ویدئو از حلقه تکرار یک فایل گیف ۳ ثانیه‌ای تشکیل شده است که حالات مصرف‌کنندگان محصولات کوکا کولا را به تصویر می‌کشد.

میکروسایت_کوکاکولا
در حین تماشای این ویدئو، شما می‌توانید احساسات خود را با انتخاب یکی از ۳۲ آیکون موجود بیان کرده و یا توسط یک فایل گیف به آن‌ها ارسال کنید. همه این فایل‌های گیف به سادگی قابل اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی هستند و همین موضوع باعث افزایش تعامل کاربران با محتوای این میکروسایت می‌شود. همچنین این وب‌سایت با پشتیبانی از ۲۰ زبان زنده دنیا، مثال مناسبی برای یک میکروسایت برای کمپین‌های جهانی است.

Mellow Mushroom
این میکروسایت برای ترویج و حمایت از کمپین “Burger BFF” طراحی شده است. هدف از راه‌اندازی این کمپین، معرفی دو محصول جدید این کمپانی یعنی برگر‌های گیاهی و برگر‌های گوشتی است. طراحی منو آیتم‌ها به صورت کارتونی صورت گرفته و نتیجه‌ای بسیار دوست‌داشتنی خلق کرده است.

میکروسایت_های_برتر5
Mellow Mushroom از این میکروسایت به عنوان روشی برای تبلیغ مسابقه‌ای با شانس برنده شدن یک بلیط رفت و برگشت به سیاتل یا دنور استفاده کرده است و این روش بسیار سرگرم‌کننده و موفق ظاهر شده است. برای مثال در بخشی از این مسابقه کاربران می‌توانند عکس‌های خود را از همبرگر‌های این شرکت با هشتگ #BurgerBFF در اینستاگرام منتشر کرده و به این ترتیب در این مسابقه شرکت کنند.

میکروسایت_های_برتر6
اما این همه ماجرا نیست. این میکروسایت روش‌های تعاملی و جذاب دیگری را مانند شرکت در آزمون‌های پرسش و پاسخ و یا داستان‌سرایی با استفاده از Mad Libs ره به مخاطبانش ارائه می‌کند.
اکنون شما با چند نمونه از میکروسایت‌های موفق آشنا شده‌اید. آیا میکروسایت جذاب دیگری را می‌شناسید که در این لیست حضور ندارد؟ آن را با ما به اشتراک بگذارید.

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.