۱۱ نکته‌ی کاربردی برای ساخت هویت بصری یک برند در وب‌سایتش

چگونه می‌توان از رقبای خود متمایز شد؟ چگونه می‌توان هویتی سازگار برای برند ساخت، به طوری که بدون گفتن یک کلمه، داستان منحصربه‌فرد برند شما را بگوید؟ چرا برندینگ بصری مهم است؟ اطلاعات بسیاری در این مورد وجود دارد، اما اغلب اشتباه و گمراه‌کننده هستند؛ پس اجازه دهید با هم این موضوع را به صورت دقیق‌تر بررسی کنیم.

هویت برند چیست؟

هویت برند شما، درکی است که مخاطبان شما از شما دارند. هویت بصری برند، درکی است که شما با استفاده از تصاویر به مخاطب القا می‌کنید. به عنوان مثال، اگر شما از اینستاگرام استفاده می‌کنید، عکسی از دفتر کار شما و کارمندان شاد نشان‌دهنده‌ی این است که شما به شادی کارمندان‌تان بسیار اهمیت می‌دهید. و یا اگر شما یک صفحه‌ی اینستاگرام پر از تصاویر و نقل‌قول‌ها داشته باشید مخاطبان شما درک خواهند کرد که شما به تشویق و انگیزه‌بخشی ارزش بسیاری قائل هستید. شما نیز باید بتوانید از سرنخ‌های تصویری برای ایده‌های انتزاعی خود بهره بگیرید.

وقتی که کسی وب‌سایت شما را مشاهده می‌کند، رنگ‌های انتخابی، اندازه‌ی فونت و بسیاری از عناصر دیگر هویت برند شما را به او نشان می‌‌دهد. به همین دلیل هویت بصری یک برند از اهیمت فوق‌العاده‌ای برخوردار است و شما باید به صورت آگاهانه بر آن تاثیر مثبت بگذارید. به عنوان مثال شما چه حسی راجع به حسابداری که از فونت زیر استفاده کرده خواهید داشت؟

هویت بصری برند-فونت

این فونت بیشتر شبیه طنز هست و اغلب وقتی چیز خنده‌‎داری باشد از آن استفاده می‌کنند؛ اما در حسابداری هیچ چیز خنده‎‌داری وجود ندارد. استفاده از این فونت باعث می‌شود شما حسابدار قابل‌اعتمادی به نظر نرسید. همان‌طور که می‌بینید هویت بصری فقط یک عکس نیست، بلکه همه‌ی چیزهایی است که برند شما را تعریف می‌کند. خوشبختانه، شما با رعایت برخی اصول به راحتی می‌توانید هویت بصری برند خود را بسازید. ما در این مطلب ۱۱ راه آسان برای تاثیرگذاری روی مخاطبان و نحوه درک آن‌ها را معرفی می‌کنیم. با پاسخ به پرسش‌هایی که در ادامه مطرح خواهیم کرد، قادر خواهید بود درک بهتری از هویت بصری برند خود ارائه کنید.

۱) مخاطبان شما کیستند؟

تعریف صحیح مخاطبان، اولین گام برای ساخت هویت بصری موفق است. اگر شما ندانید آن‌ها کیستند، قادر نخواهید بود به خوبی با آن‌ها صحبت کنید. با پیدا کردن سن، جنس، محل سکونت، درآمد، وضعیت تاهل، تحصیلات و بسیاری از متغیرهای جمعیتی دیگر می‌توانید درک صحیحی از مخاطبان خود داشته باشید. به مخاطبان رقبای خود در رسانه‌های اجتماعی نگاهی بیندازید، چه کسانی زیر پست‌های آن‌ها کامنت می‌گذارد و محتوای آن ها را ریتوییت می‌کند؟ با تحلیل این موارد به نتایج فوق‌العاده‌ای دست پیدا خواهید کرد.

۲) چه ارزشی به زندگی مخاطبان خود اضافه خواهید کرد؟

هم‌چنین شما باید درک کنید که ایده‌آل‌ها برای مخاطبان شما چیستند؟ چرا مخاطبان باید محصولات شما را بخرند؟ به خاطر سرگرم‌کننده‌ای یا مشاوره و ارائه ارزش؟ وقتی درک کرده‌اید آن‌‌ها چه چیزی می‌خواهند می‌توانید متقاعدشان کنید. به عنوان مثال، اگر شما در کار مشاوره و آموزش سبک زندگی صحیح هستید، ارائه توصیفات و داستان‌‍‌هایی که مشتریان قبلی‌تان ارائه می‌کند می‌تواند بسیار موثر باشد.

ماری فرلئو یکی از مشاوران برتر است که در وب‎‌سایت خود صفحه‌ای را به گفته‌های مشتریانش راجع به خودش اختصاص داده است. هویت بصری او ترکیبی از تصویر و داستان‌های مردمی است که به آن‌ها کمک کرده است.

هویت بصری- توصیفات مشتری

۳) شخصیت برند شما چیست و چگونه آن را به مخاطب القا خواهید کرد؟

هنگامی‌که مخاطبان خود را درک کرده و ارزشی که ارائه خواهید داد کشف کردید، چالش “چگونه” شروع می‌شود. حال چگونه هویت بصری خود را ارائه کنیم؟ با استفاده از منابع بصری، شما قادر خواهید بود کلمات خود را تاثیرگذارتر بیان کنید. اجازه دهید با تعدادی مثال به شما نشان دهیم. رنگ و ترکیب وب‌سایت زیر یک رویداد خوش‎‌بینانه و هیجان‌برانگیز را نوید می‌دهد، وقتی شما درون این سایت می‌چرخید، ناخودآگاه احساس انرژی خواهید کرد.

شخصیت برند

در مقابل وب‌سایت زیر یک برند مستحکم و جدی را نشان می‌دهد و کمی هم روحیه‌ی بزرگ منشی.

3-the-vanishing-game-662x387

احتمالا قبل از این‌که ما بگوییم شخصیت‌های متفاوت این دو برند را تشخیص داده بودید. یکی از سایت‌ها تفریحی و دیگری جدی‌تر است. از کجا فهمیدید؟ نحوه انتخاب تصاویر، فیلترهای تصاویر و طرح های رنگی.

شما چگونه می‌توانید با تصاویر و نکات کلیدی مختلف شخصیت برندتان را نشان دهید؟

۴) چگونه احساسات مشتریان‌تان را برانگیخته خواهید کرد؟

یکی از بهترین راه‌ها برای جلب توجه مخاطب در دنیای امروزی تحت تاثیر قرار دادن احساسات آن‌ها است. با چه تصاویر و طرح‌هایی قادر خواهید بود احساسات مشتریان خود را برانگیخته کنید؟ به عنوان مثال p90x به خوبی احساسات مخاطبان خود را مورد هدف قرار می‌دهد.

هویت بصری- هدف قرار دادن احساسات مشتریان

۵) داستان برند خود را چند وقت یک‌بار بیان خواهید کرد؟

داستان برند خود را دوباره و دوباره با راه‌حل‌های خلاقانه مطرح کنید. به عنوان مثال یکی از برندهای مطرح در زمینه تولید لباس‌های رنسانس و فانتزی همواره داستان‌های دوران کودکی را که با شخصیت برندش سازگاری دارد آمیخته و عکس‎‌های خلاقانه منتشر می‌کند و همین عامل ماندگاریش در ذهن‌های مخاطبانش است.

هویت بصری- داستان سرایی

۶) آیا هویت بصری برند شما ساده است؟

لازم نیست هویت بصری شما خیلی پیچیده باشد، هنگامی که شما همه‌چیز را پیچیده می‌کنید، احتمال این‌که مخاطبان تان سردرگم شوند زیاد است. بنابراین هویت بصری پیچیده نه تنها به درک بهتر و آسان تر برند شما کمک نمی‌کند، ممکن آن را خراب نیز بکند. بنابراین هر چیزی که به شخصیت برند شما کمک نمی‌کند حذف کنید.

هویت بصری- سادگی

۷) آیا همه چیز با هم سازگار است؟

وب‌سایت‌های کمی هستند که می‌تواند به صورت کامل سازگاری خود را حفظ کنند. منظور از سازگاری این است که همه‌ی عناصر وب‌سایت شما شبیه به هم و متناسب با هم باشند. یکی از بهترین وب‌سایت‌ها در این زمینه که می‌توانید از آن الهام بگیرید وب‌سایت جواهر لورابزانت است، ثبات در اعمال فیلتر، اندازه، نوع فونت مشابه انسجام خاصی را در این وب‌سایت پدید آورده است. آن‌ها نه تنها در وب‌سایت‌شان، بلکه در صفحه اینستاگرام و فیسبوک‌شان نیز همین سازگاری را حفظ کرده‌اند.

هویت بصری- سازگاری

۸) آیا همه چیز به آسانی قابل فهم است؟

داستان بصری شما نباید آن‌قدر پیچیده باشد که من با بررسی زیاد آن متوجه پیام برند شما شوم. من به عنوان یک مخاطب باید درهمان لحظه‌ی اول مشاهده وب‌سایت شما منظورتان را متوجه شوم.

هویت بصری-قابل درک بودن

به عنوان مثال، اگر من تا پایان صفحه‌ی بالا اسکرول کنم، انتظار دارم شما در حال فروش ساندویچ باشید؛ نه مشاوره کاهش وزن. هویت بصری شما باید شخصیت برند شما را به آسانی بیان کند.

۹) آیا در رسانه‌های اجتماعی حضور دارید؟

آیا از فرصتی که رسانه‌های اجتماعی در اختیار شما می‌گذارند برای برقراری رابطه‌‎ای دوستانه با مشتریان‌تان استفاده می‌کنید؟ نگاهی به این برند که در پینترست فعالیت می‌کند بیندازید. آن‌ها برای هر بردشان، کاور مخصوصی ساخته اند تا تعامل کاربرانشان راحت تر اتفاق بیفتد. شما نیز در صورتی‌که راه‌هایی برای افزایش راحتی مخاطبان‌تان پیدا کردید دریغ نکنید.

هویت بصری در شبکه های اجتماعی

قدرت رسانه‌های اجتماعی را دست کم نگیرید، از اجرای مسابقات عکاسی در اینستاگرام و یا ایجاد یک برد گروهی روی پینترست استفاده کنید و برند خود را توسعه دهید.

۱۰) آیا از فونت مناسبی استفاده کرده‌اید؟

ممکن است که متن‌ها جدا از هویت بصری برند شما باشند، اما تایپوگرافی‌ها نیستند. همان‌طور که در بخش اول متن اشاره کردیم فونت سایت شما می‌تواند اطلاعات بسیاری از برند شما ارائه کند؛ بنابراین در انتخاب صحیح آن نهایت استفاده را بکنید. برای اطلاعات بیشتر این مطلب را بخوانید.

هویت بصری- فونت مناسب

۱۱) آیا از رنگ‌های درستی استفاده کرده‌اید؟هویت بصری

وقتی صحبت از هویت بصری است، رنگ‌ها بیش از هر چیزی به ذهن خطور می‌کنند. برای هر رنگ دلبستگی روانی خاصی وجود دارد. ما تاکنون مطالب زیادی راجع به روانشناسی رنگ در پویانت منتشر کرده‌ایم که می‌توانید از این لینک همه‌ی آن‌ها را بخوانید.

اما در این‌جا نیز توضیح مختصری ارائه می‌کنیم:

هویت بصری-رنگ ها

  • رنگ آبی نشان دهنده‌ی اعتماد است، به همین دلیل بسیاری از بانک‌ها مثل صادرات، دی و … از آن استفاده می‌کنند.
  • بنفش اغلب نماد خلاقیت و لوکس بودن است، شما می‌توانید این رنگ را هم به عنوان رنگ اصلی و یا به عنوان رنگ دوم استفاده کنید.
  • قرمز پر از هیجان و جسورانه است و اغلب بیش از رنگ‌های دیگر مورد توجه انسان‌ها قرار می‌گیرد.
  • سبز نماد سازگاری با محیط زیست و رشد است، اغلب برندهایی که محصولات طبیعی دارند از این رنگ استفاده می‌کنند.
  • رنگ سیاه مفاهیمی مانند رمز و راز، وقار، اقتدار و قدرت را تداعی می‌کند. این رنگ می‌تواند طیف وسیعی از احساسات خوب یا بد را انتقال داده و تاثیر شدیدی بر روی مخاطبان بگذارد.

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.