از آبی تیفانی تا زرد مینیونی: پانتون چگونه دنیای رنگ‌ها را تغییر می‌دهد

اگر به تازگی خرید انجام داده باشید، احتمالا متوجه تغییراتی که در دنیای رنگ‌ها به وجود آمده شده‌اید. همه‌چیز از ژاکت‌ها گرفته تا نیمکت‌ها و وسایل آشپزخانه غرق در سایه‌هایی از صورتی و آبی شده‌اند. این‌ها رنگ‌هایی هستند که توسط کمپانی پانتون برای سال ۲۰۱۶ انتخاب شده‌اند.

تاریخچه پانتون

پانتون در سال ۱۹۵۰ تاسیس شد، در آن سال‌ها تنها رنگ کارت‌های شرکت‌های لوازم آرایشی و بهداشتی را تعیین می‌کرد. تا این‌که فردی به لارنس هربرت، یک شیمیدان جوان متوجه شد که کاری که این شرکت انجام می‌دهد می‌تواند مشکل بزرگی را حل کند: فقدان یک استاندارد رنگ؛ ظاهرا، زبان رنگ‌ها چیزی است که همه‌ی ما به راحتی می‌توانیم درک کنیم. هربرت فرصت را غنیمت شمرد و در سال ۱۹۶۲ این شرکت را خریداری کرد و بر روی ایجاد یک سیستم رنگی تمرکز کرد که اکنون بیش از ۱۰۰۰۰ رنگ شناخته شده دارد.

ظهور پانتون به عنوان یک شرکت استاندارد رنگ -بله، البته رقبایی هم وجود دارد- تا حدودی به دلیل طول قدمت این شرکت است، اما دلایل دیگری هم‎‌چون بازاریابی هوشمندانه آن‌ها نیز مطرح است. پانتون تعداد بسیاری از نخبگان روانشناسی رنگ و اقتصاددانان رنگ را جذب کرده که احساسات پنهان در رنگ‌ها را کشف کرده و آن‌ها را با ترکیب‌های شیمیایی‌شان ادغام کرده و بهترین استاندارهای رنگی را ایجاد کنند.

سال ۲۰۰۷ طی بیانیه‌ای این موسسه رنگ آبی زنبقی را به عنوان رنگ سال انتخاب کرده بود، زیرا معتقد بود این رنگ یک روح اعتمادبخشی به ارمغان می‌آورد. انتخاب امسال با این نیز بیانیه منتشر شد که مصرف‌کنندگان امروزی به دنبال تمرکز حواس و زیست بهتر هستند که به عنوان یک پادزهر برای تنش‌های مدرن و روز عمل می‌کند، رنگ‌های امسال حس آرامش‌بخشی سرشار از نظم و صلح ارائه می‌کنند. ترکیب سایه ی ملایمی از آبی مایل به ارغوانی (رنگ پسرانه) و صورتی مایل به سرخ (رنگ دخترانه) اشاره ای به محو شدن مرزهای جنسیتی دارد که امروزه در دنیای مد در حال رخ دادن است و حوزه های دیگر طراحی را نیز تحت تأثیر قرار داده است. مواردی که اشاره کردیم فقط برای نشان دادن توانایی این شرکت در پیش‌بینی روندهای انتخاب رنگ نبود، بلکه نشان می‌دهد چگونه تغییرات اجتماعی در حال نفوذ به تنظیمات بصری ما هستند.

انتخاب رنگ پانتون

اما پانتون فقط رنگ سال را انتخاب نمی‌کند، آن فراتر از این کار رفته و راه‌های منحصر به فردی برای ارتباط با جامعه‌ی هدفش در پیش می‌گیرد. در ادامه ما ۱۰ تاکتیک بازاریابی استاد رنگ را معرفی می‌کنیم:

کوله‌پشتی پانتون

پانتون روی برندینگ خود سرمایه‌گذاری می‌کند، روی محصولاتی که با رنگ پانتون تزیین شده‌اند نام برندش را ثبت می‌کند. حال این محصول هر چیزی که می‌خواهد باشد صندلی تاشو، ماگ یا هر چیز دیگر.

ماگ- پانتون

رنگ آبی تیفانی

یکی از اصلی‌ترین راه‌های متمایزسازی یک برند استفاده از رنگ‌های متفاوت است. شرکت تیفانی یک مجموعه‌ی جواهرسازی است که رنگ جعبه‌های آن توسط پانتون ایجاد شده است. آبی تیفانی یکی از شناخته شده ترین و جذاب‌ترین رنگ‌هایی است که با اسم تیفانی، برندی که پانتون به صورت سفارشی برای آن کار کرده بود مشهور شد.

آبی تیفانی

رنگ سبز استارباکس، نارنجی هرمس، قرمز کوکاکولا و بسیاری از رنگ‌های مشهور دیگر توسط کمپانی پانتون طراحی شده است. این نشان می‌دهد که پانتون و رنگ‌های بصری تا چه اندازه در برندینگ و زندگی ما نقش دارند.

رنگ‌های سالانه برند سفورا

اجازه دهید به بررسی ریشه‌های این رنگ در بین لوازم آرایشی برگردیم، هر سال پانتون به دنبال ایجاد یک پالت رنگی سفارشی برای برند سفورا هست. بنابراین هر کسی با استفاده از رنگ سال که توسط پانتون طراحی شده ظاهرش را تغییر دهد.

رنگ پانتون برای برند سفورا

هتل‌های پانتون

نیاز به تعطیلات و بروز کردن و شارژ قدرت خلاقیت خود دارید؟ شما می‌توانید این کار را در هتل پنتون در بروکسل انجام دهید که از انواع رنگ‌‎ها برای تاثیرگذاری روی ذهن افراد استفاده کرده است. علاوه بر آن، هتل پانتون دارای یک فروشگاه کامل از محصولاتی است که از رنگ‌های پانتون استفاده کرده‌اند. در کنار همه این مزایا روانشناسانی در این هتل حضور دارند که می‌توانند به مشتریان راجع به رنگ ها اطلاعات ارزشمندی ارائه کنند.

هتل های پانتون- بازاریابی به روش حرفه ای‌ها‎‌

مینیون‌ها

یکی از جذاب‌ترین انیمیشن‌هایی که به شخصه تاکنون مشاهده کرده‌ام مینیون‌ها بوده است. این انیمیشن با رنگ‌ زرد خاصی که داشت حس بی‌نظیری را به مخاطب القا می‌کرد. در واقع این رنگ به گونه ای انتخاب شده بود که حس شادی و خوش‌بینی که در اعماق انیمیشن بود را به بیننده القا می‌کرد.

مینیون ها

دوچرخه‌های پانتون

در سال ۲۰۱۵ پانتون با یک شرکت تولیدکننده‌ی دوچرخه همکاری کرد و ۴ مدل رنگ برای دوچرخه‌ها شامل سبز یاقوتی، قرمز، فیروزه‌ای و ابریشمی خاص ایجاد کرد و نام برند خودش را روی ابزار کنار چرخ خود هک کرد. چه کسی نمی‌خواهد مردم به هنگام توقف در ترافیک نام برند تولید کننده این رنگ جذاب را ببینند.

دوچرخه های پانتون

نتیجه‌گیری

ما در این مقاله سعی کردیم نشان دهیم که ویژگی‌های بصری تا چه اندازه می‌توانند برای بازاریابی و برندینگ یک سازمان موثر باشند. علاوه بر آن شما را با یک شرکت استاندارد رنگ آشنا کردیم تا بتوانید با رنگ‌هایی که هر ساله توسط آن‌ها و براساس نیازها و تغییرات جوامع ایجاد می‌شوند آگاه شوید. علاوه بر آن ما در این مطلب به مثال‌هایی اشاره کردیم که از چند جهت حائز اهمیت بودند:

  • اول این‌که ویژگی‌های بصری جزو پراهمیت‌ترین مسائل برای برندها می‌باشند.
  • چگونه یک شرکت استاندارد رنگ می‌تواند به این خوبی بازاریابی کند؟
  • شما چرا و چگونه می‌توانید از بهترین رنگ‌ها برای کارهای مختلف استفاده کنید؟
  • بهترین رنگ‌هایی که برای سایت خود می‌توانید در نظر بگیرید کدام ها هستند؟

 

سعید مداحی

من سعید مداحی، موسس وب سایت پویا نت و مدیر عامل شرکت پویا وب، به همراه تیم دبیر خانه پویا نت روزانه مقاله هایی در زمینه بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از طریق اینترنت، طراحی وب سایت و سئو در این وب سایت قرار میدهیم. امیدواریم که مفید واقع شود.