اردیبهشت ۱۵, ۱۳۹۵

چگونه از کاهش ترافیک وب‌سایت خود جلوگیری کنیم؟

گاهی ممکن است با وجود استفاده مناسب و صحیح از بازاریابی ایمیلی و استراتژی‌های محتوا و شبکه‌های اجتماعی، باز هم شاهد نزول میزان ترافیک و بازدید‌های وب‌سایت خود شوید. اگر دچار چنین مشکلی هستید، قبل از هرچیزی باید بگویم که نباید وحشت کنید! به خاطر داشته باشید که گوگل سالانه حدود ۵۰۰ الی ۶۰۰ بار الگوریتم خود را به‌روز‌رسانی می‌کند. این بروزرسانی‌ها جدا از بروز‌رسانی‌های بزرگی مانند پاندا (در سال ۲۰۱۱ و تاکید بر محتوای قدرتمند) و پنگوئن (در سال ۲۰۱۲ و مبتنی بر بهینه‌سازی کلیدواژه‌ها) است.
بهتر است هر از گاهی وضعیت ترافیک وب‌سایت خود را بررسی کنید و از تغییرات آن اطلاع یابید. اما اگر ترافیک وب‌سایت و ارتباطات مشتریان با شما کاهش چشم‌گیری داشته است، وقت آن رسیده که بررسی دقیق‌تری از این وضعیت داشته باشید.

قدم اول: کد‌های خود را بررسی کنید

حتی ساده‌ترین ترفند‌های طراحی وکدنویسی وب‌سایت‌ها هم می‌توانند تاثیر بسزایی در میزان ترافیک وب‌سایت شما داشته باشند. چه با استفاده از گوگل آنالیز و چه با استفاده از ابزار‌های اتوماسیون بازاریابی مانند HubSpot، بهتر است اطلاعات دقیقی از عملکرد کل وب‌سایت خود به دست آورید. هرچند که این موضوع به نظر بسیار ساده و بدیهی می‌رسد، اما نتایج ویرایش وب‌سایت شما توسط یک وب‌مستر شاید غیرقابل باور باشد!

قدم دوم: کلیدواژه‌های خود را تحلیل کنید

آیا عبارات بیشتر جست‌و‌جو شده گوگل در هفته گذشته با این هفته یکسان خواهد بود؟ اگر فقط چند صفحه از وب‌سایت شما از رتبه‌های ابتدایی گوگل به رتبه‌های پایین‌تر از پنجم و ششم سقوط کرده باشند، تغییر بسیار بزرگی در میزان ترافیک وب‌سایت شما به وجود خواهد آمد. توصیه ما به شما این است که به دنبال کلیدواژه‌های داغ و برتر هر رفته باشید تا در صورت امکان، مطالبی را در مورد آن‌ها منتشر سازید.
حتی یک نزول از رتبه اول به رتبه‌های دوم، سوم و پایین‌تر از پنج، ممکن است باعث شود که گوگل وب‌سایت شما را منسوخ شده و قدیمی تلقی کرده و به کلی از لیست خود حذف نماید که در این صورت قطعا متحمل ضرر بزرگی خواهید شد.
نرم‌افزار‌های بسیاری برای ردیابی کلیدواژه‌های داغ وجود داند که می‌توانند برای شما مفید واقع شوند. تنها کاری که شما باید انجام دهید، این است که در فواصل زمانی معینی جایگاه خود را در گوگل بررسی کرده و به دنبال تغییرات کلیدواژه‌های برتر باشید. در این صورت شما قادر خواهید بود که از افت‌های احتمالی جایگاه خود آگاه باشید و در صورت نیاز استراتژی سئو خود را تغییر دهید.

قدم سوم: نگاهی به اعتبار دامنه خود داشته باشید

یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی موتور‌های جست‌و‌جو، میزان اعتبار دامنه شما است. پارامتر‌های این سنجش شامل مواردی مانند تعداد صفحات جدید منتشر شده، تعداد کل صفحات، تعداد لینک‌های ورودی و خروجی و کیفیت آن‌ها و چند پارامتر مختلف دیگر می‌شود و این عوامل تاثیر زیادی در الگوریتم جست‌و‌جوی گوگل دارند.
بنابراین اگر شما این عوامل را نادیده گرفته باشید، در هنگام به‌روز‌رسانی اعتبار دامنه‌های تمامی وب‌سایت‌ها با افت بسیار شدیدی در میزان ترافیک وب‌سایت‌تان مواجه خواهید شد. اعتبار دامنه شما مفهوم زیادی برای گوگل دارد و در صورتی که با افت مواجه شود، گوگل و سایر موتور‌های جست‌و‌جو از آن با خبر خواهند شد. این افت برای موتور‌های جست‌و‌جو به این معنا است که وب‌سایت شما کارایی خود را از دست داده است. در این حالت نباید امیدوار باشید که نام وب‌سایت شما همچنان در بین لینک‌های برتر گوگل قرار بگیرد!
شما باید همواره نیم‌نگاهی به میزان اعتبار دامنه خود داشته باشید. اگر احساس کردید که وضعیت شما در حال بهبود است، به فعالیت‌های خود ادامه دهید اما در غیر این صورت، نیاز به ایجاد تغییراتی در استراتژی‌های شما خواهد بود. این استراتژی می‌تواند تولید محتوایی جذاب برای کاربران و همچنین ایجاد لینک‌های ورودی و خروجی با کیفیت باشد.

قدم چهارم: بک‌لینک‌های سمی و مضر را شناسایی کنید

با وجود این که گوگل اعلام کرده که بک‌لینک‌های بد آسیبی به وب‌سایت شما وارد نمی‌کنند، اما نمی‌توان خیلی به این جمله اعتماد کرد. به لطف به‌روز رسانی پنگوئن گوگل، حتی اگر شما تمرینات بسیاری در زمینه ایجاد لینک‌های تمیز و قدرتمند انجام داده باشید، باز هم احتمال بروز خطا وجود خواهد داشت.
شما باید به شدت مراقب لینک‌های ارجاعی باشید که برای ارتباطات وب‌سایت شما ضروری نیستند. شما می‌توانید این کار را از طریق کنترل میزان ترافیک ورودی از لینک‌های مختلف و به کمک ابزار اتوماسیون بازاریابی انجام دهید. پس از جمع آوری داده‌ها باید این سوال‌ها را از خود بپرسید:
•    آیا من همکارانی در سایر نقاط جهان دارم؟
•    آیا ترافیک ورودی من از کشور‌ها و زبان‌های دیگری انجام می‌گیرد؟
•    آیا لینکی در وب‌سایت شما وجود دارد که صفحه آن از بین رفته باشد؟
پاسخ دادن به این سوال‌ها و مراقبت از آنان می‌تواند از هک شدن وب‌سایت و همچنین وجود لینک‌های مضر و اضافی جلوگیری کند. اگر از لینک‌های مضر وب‌سایت خود اطلاعی ندارید، بهتر است دست به کار شده و عملیات گسترده‌ای را برای شناسایی و نابودسازی آن‌ها انجام دهید.

قدم پنجم: گزارش‌های خارجی را دریافت کنید

اگر شما تمامی مراحل گذشته را انجام داده‌اید و همچنان نتوانسته‌اید که مشکل کار را بیابید، توصیه می‌کنیم که از گزارشات SEMRush استفاده کنید. این ابزار داده‌های مختصری را در مورد جایگاه شما در موتور‌های جست‌و‌جو، نموداری در مورد نزول کلیدواژه‌های اساسی و زمان‌های تغییرات الگوریتم جست‌و‌جو بر روی این نمودار را در اختیار شما قرار می‌دهد.
پس از به دست آوردن این اطلاعات، شما می‌توانید به تحلیل نمودار‌ها و گراف‌ها پرداخته و معنا و مفهوم آن‌ها را استخراج کنید. برای مثال اگر کاهش ترافیک شما ناشی از نزول کلمات کلیدی است، پس مطابقت آن با زمان به‌روز‌رسانی الگوریتم جست‌و‌جوی جدید را بررسی کنید.
در حالت کلی شما می‌توانید بفهمید که از کدام سال و ماه و روز کاهش ترافیک شما آغاز شده و آیا در این تاریخ الگوریتم جدیدی برای موتور جست‌و‌جو گوگل ارائه شده است یا خیر. سپس می‌توانید فاکتور و معیار‌های الگوریتم جدید را بررسی کرده و وب‌سایت خود را بر‌اساس آن بهینه‌سازی کنید.

سخن آخر

حقیقت این است که پاندا و پنگوئن فقط آغازی بر تغییرات گسترده گوگل در دهه پیش‌رو هستند. هرچند که بیشتر الگوریتم‌های جدید از زمان آغاز به کار خود شروع به بررسی مطالب می‌کنند، اما پیشنهاد ما به شما این است که به مطالب قبل از آغاز به کار آن الگوریتم نیز توجه داشته باشید.
پیش‌بینی برنامه‌ها و قوانین آینده موتور‌های جست‌و‌جوی گوگل بسیار مشکل (و تقریبا غیرممکن) است، بنابراین شما باید به تحلیل عملکرد وب‌سایت خود پرداخته و از نزول رتبه آن در موتور‌های جست‌و‌جو جلوگیری کنید. این فرآیند یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی داخلی محسوب می‌شود.

نظرتان را بنویسید

لطفا نام خود را وارد کنید.
لطفا نظرات خود را وارد کنید

لورم ایپسوم یا طرح‌نما به متنی آزمایشی و بی‌معنی در صنعت چاپ، صفحه‌آرایی و طراحی گرافیک گفته می‌شود.
موارد ویژه
رنگ پوسته
امکانات طرح بندی
Layout patterns
تصاویر طرح جعبه
header topbar
header color
header position