مطالعه موردی PPC تجارت الکترونیک

برای ارائه مقاله تاثیر بک لینک در سئو از آموزش های peter kent در سایت رسمی او https://www.peterkentconsulting.com/ و کتاب SEO که توسط انتشارات For Dummies منتشر شده است، و حتما با این کتاب آشنا هستید، و همچنین وبلاگ مت کاتس و البته وبلاگ Yoast و چند منبع دیگر مانند آموزش های david Booth مدرس شرکت لیندا در سایت یوتیوب استفاده کرده ایم.

مهمترین مطلبی که درباره تاثیر بک لینک در سئو باید بگوییم، این است که مت کاتس در وبلاگ خود پیشنهاد میدهد، که بجای ایجاد تعداد زیاد بک لینک بدون کیفیت، بک لینک های با تعداد کمتر ولی با کیفیت ایجاد کنید. میدانیم که بک لینک های با کیفیت تاثیر بسیار زیادی در رتبه سایت ها در گوگل دارند. بارها دیده ایم که سایت هایی با ایجاد بک لینک های معتبر رتبه های بالا را از رقبای خود ربوده اند. بک لینک با کیفیت نشان میدهد که سایت ما در دنیای اینترنت چه مقدار اعتبار دارد، اعتبار یک سایت قطعا امر مهمی برای رتبه دهی به یک سایت توسط موتور های جستجو است.

تاثیرر بک لینک بر سئو

تاثیر بک لینک بر سئو چیست؟
همانطور که david Booth در ویدئو خود در یوتیوب میگوید، بک لینک ها از نظر تعداد و سایت لینک دهنده مورد ارزیابی قرار میگیرند. بنابراین در مورد تعداد بک لینک میتوان گفت که سایت هایی که تعداد بک لینک بیشتری دارند امتیاز بیشتری از سایت های که تعداد کمتری بک لینک دارند بدست می آورند. در مورد سایت های لینک دهنده، دامنه سایت لینک دهنده، وبلاگ و یا وب سایت بودن آن و امتیاز خود آن سایت در گوگل و همچنین تعداد مخاطبی که به سایت شما هدایت میکند بر نحوه امتیاز دهی به بک لینک ها تاثیر میگذارد. در این ویدئو اشاره شده است که یک سایت با ۱۰ بک لینک از سایت های دولتی و یا دانشگاهی و مانند آن از سایتی که از صدها وبلاگ بک لینک دریافت می کند. امتیاز بیشتری دریافت می کند. با توجه به این ویدئو میتوان گفت که کیفیت بک لینک ها بر تعداد بک لینک ها ارجحیت دارد.

بک لینک اسپم چیست؟
تا کنون برای عبارتی در گوگل جستجو کرده اید و در نتایج جستجو با سایتی مواجه شده اید. که بجای ارائه اطلاعات درباره کلمه کلیدی جستجو شده، تبلیغات ساعت و مانند آن را ارائه بدهد؟ این سایت ها با کمک بک لینک اسپم در گوگل رتبه کسب می کنند. ساز و کار این سایت ها به این روش است که در سایت های مانند گوگل ترند عباراتی را که توسط کاربران بیشتر جستجو میشوند، را یافته و بر اساس این واژه ها برای صفحات سایت خود در اینترنت بک لینک ایجاد می کنند. این روش جزء روش های کلاه سیاه محسوب میشود و معمولا این سایت ها طول عمر کوتاهی دارند. برخی از این سایت ها برای جلوگیری از حذف شدن از نتایج جستجو اقدام به خرید چند دامنه با یک سری نام مشابه می کنند. این عامل باعث شده است که گوگل هاست هایی را که به این سایت ها خدمات ارائه میدهند، را نیز جریمه کند. بنابراین پیشنهاد میدهیم علاوه بر عدم استفاده از بک لینک های اینچنینی به مشتریان خود نیز اعلام کنید، که اقدام به قرار دادن چنین بک لینک هایی موجب مسدود شدن دامنه آنها خواهد شد. توجه داشته باشید که سازمان تنظیم مقرارت رادیویی و پلیس فتا در سایت های رسمی خود درج لینک اسپم را مصداق جرم رایانه ای تعریف کرده اند. بنابراین موافق قانون شما نباید از این روش لینک گذاری استفاده کنید. مطمئن باشید که این روش بک لینک گذاری برای شما جز ضرر نتیجه ای به همراه ندارد. روش لینک اسپم تنها توسط سایت های ارائه دهنده محصولات غیر مجاز و قاچاق انجام میگردد.

بک لینک با کیفیت

بک لینک با کیفیت چیست؟
فرض کنید که یک سایت فروش یخچال فریز برای تبلیغ خود از سایت های شرکت های سازنده یخچال های موجود در سایت خود بک لینک تهیه کرده است. مثالا در سایت شرکت سازنده یکی از مارک های معروف یخچال لینک آدرس سایت به صورت نماینده ما در شهر … درج شده باشد. مسلما چنین بک لینکی از نظر مخاطب و گوگل بسیار با ارزشتر از لینکی است که یک وبلاگ به این سایت میدهد. یا تصور کنید که در سایت یک دانشگاه به یک سایت بعنوان رفرنس آموزش فتوشاپ لینک داده میشود. قطعا ارزش این لینک برای موتورهای جستجو و کاربران بسیار بالا است. بنابراین ارزش خود سایت برای تعیین ارزش لینکهای آن سایت از اهمیت بالایی برخوردار است.

نکته : بک لینک های Nofollow فاقد ارزش سئو هستند و در این مقاله مورد بحث نیستند.

تعداد کاربرانی که از سایت مبدا به سایت شما مراجعه می کنند
تصور کنید که یک سایت مربوط به یک عکاسی اقدام به تبلیغ سایتی با محتوای آموزش روتوش تصاویر در منزل با فتوشاپ می کند. قطعا درصد بالایی از مراجعه کنندگان به سایت عکاسی تمایل بالایی به یادگیری روتوش عکس های خود در خانه دارند. این موضوع تعداد بازدید کننده شما را از سایت لینک دهنده بالا خواهد برد هرچه تعداد کاربرانی که از بک لینک شما به سایت مراجعه می کنند بیشتر باشد. ارزش بک لینک بیشتر خواهد بود. این ارزش تنها از نظر سئو مد نظر ما نیست. بلکه ارزش بک لینکی که مخاطب بالایی دارد، از نظر بازاریابی نیز با ارزش تر میباشد.

زمان ماندگاری کاربران مراجعه کننده به سایت
هر چه تعداد session های ایجاد شده توسط کاربران در سایت شما بیشتر باشد بک لینک برای سایت شما با ارزش تر خواهد بود. تعداد session: حاصل جمع ماندگاری افراد در سایت و تعداد فعالیت های افراد در سایت است. اهمیت تعداد session از هر بک لینک، علاوه بر سئو، در بازاریابی میباشد. اصولا برای تعیین کمپین های با کیفیت سنجش میزان session ایجاد شده از یک کمپین اهمیت بالایی دارد.

۶ استراتژی مهم برای تاثیر گذاری بک لینک بر سئو
این ۶ استراتژی بر این اساس معرفی میشوند که همگی آنها علاوه بر تاثیر مستقیم بر رتبه سایت در گوگل، بر بازاریابی محتوا موثر هستند. با توجه به اینکه سیاست های گوگل هر روز به سمتی پیش میرود که به سایت هایی که مخاطب ماندگار بیشتری دارند امتیاز بیشتری بدهد، بنابراین استراتژی های سئو نیز باید به سمتی برود که بیشترین کاربر واقعی را به سایت جذب کند.

۱- شناخت مخاطبان خود
برای افزایش میزان مخاطبان خود باید دو نکته را بدانید: اینکه مخاطبانتان چه کسانی هستند و اینکه مخاطبان از نظر شما چه مشخصاتی دارند. بعنوان مثال مخاطبان مقالات آموزشی ما غالبا توسعه دهندگان وب هستند. درحالیکه ما قصد داشتیم در ضمن حفظ این مخاطبان کارمندان شاغل در بخش مشتری مداری و ارتباط با مشتریان شرکت ها و کارخانجات را نیز به مخاطبان خود اضافه کنیم. برای رسیدن به این هدف روش تهیه محتوا برای مقالات خود را تغییر داده و برای تهیه کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی محتوای خود این مخاطبان جدید را نیز در نظر گرفتیم.

۲- لیستی از وب سایت هایی که به مخاطب شما علاقه مند هستند ایجاد کنید
اگر مخاطب خود را بشناسید براحتی میتوانید لیستی از سایت هایی که در حال حاضر این مخاطب را جذب میکنند بدست بیاورید. بدست آوردن لینک از این سایت ها میتواند بسیار مفید باشد. مثالا در ایران یک سایت ارائه آموزش های آنلاین از بخش آموزش های رایگان سایت پی سی دانلود لینک تهیه کرده است.

۳- محتوا مناسب بنویسید
هنگامیکه در سایتی برای محتوای خود بازاریابی می کنید. باید محتوای خارق العاده ای بنویسید. متن هایی مانند به سایت ما سر بزنید و مانند آن امروزه مخاطبی با خود به سایت شما نخواهد آورد. محتوا و کالا های خود را شرح دهید. نیازهایی که کالای شما برطرف می کند. را توضیح دهید. لینک تبلیغاتی شما باید درون متنی باشدکه مخاطب نتواند از کلیک کردن روی لینک سر باز بزند.

۴- ارتباط با محتوا سایت
یکی از اصول بازاریابی حفظ مشتری قدیمی است. یکی از دلایل شکست بازاریابی های شبکه ای در سراسر دنیا عدم سرمایه گذاری روی بازگشت مشتریان بوده است. همگی میدانیم که شرکت های بازاریابی شبکه ای با سرمایه گذاری روی جذب مشتری جدید به سودآوری های هنگفتی رسیده اند. ولی آیا میتوانید یک شرکت بازاریابی شبکه های را نام ببرید که بیست سال در حال فعالیت بوده باشد. با توجه به قدمت بازاریابی شبکه علی القاعده این سیستم باید با توجه به سودآوری هنگفتش اکنون صدها نمونه با طول عمر بیست ساله داشته باشد. بنابراین بخاطر داشته باشید که صنعت و فروشگاه و یا هر روشی که برای افزودن سرمایه خود دارید، تنها با حفظ مخاطبان کنونی و خرید دوباره آنها از شما ممکن است که به موفقیت اقتصادی دائمی برسد. اگر تنها روی مشتریان جدید سرمایه گذاری کنید. مانند شرکت های هرمی به برشکستگی میرسید. ارتباط محتوای تبلیغاتی با مطالب سایت به معنی حفظ مشتری قدیمی سایت است. اگر شما مشتری را با وعده های دروغ به فروشگاه خود کشانده و حتی با وعده دروغ به او کالایی را بفروشید. این امکان که این مشتری برای بار دوم از شما خرید کند ممکن نیست. حتی با تصور اینکه شما در تجارت خود به اندازه شرکت های هرمی بتوانید سود بدست بیاورید. که عملا غیر ممکن است. بازهم تکیه کردن بر روی فروش به مشتریان جدید منجربه شکست شما خواهد بود.

۵- بک لینک خود را ارتقاء دهید
سایت هایی پیدا کنید که به محتوای تولید شده توسط شما علاقه داشته باشند. با آنها برای انتشار محتوا مذاکره کنید. سایت ها علاقه مند به انتشار محتوا مرتبط میباشند.

۶- شبکه های اجتماعی
بک لینک از شبکه های اجتماعی میتواند بصورت اسپم و غیر اسپم انجام شود. در روش اسپم شما صفحاتی پر از تبلیغات ضعیف با لینک های فراوان ایجاد می کنید. و در هر صفحه ای که بتوانید لینک سایت خود را قرار میدهید.

در روش غیر اسپم شما محتوایی مناسب برای صفحات خود یافته و لینک های به جا و با CTA (اطلاعات بیشتر در مقاله Call to action چیست و چگونه یک CTA تاثیر گذار طراحی کنیم؟ ) مناسب ایجاد می کنید. و صرفا در صفحاتی که به کالا و محصولات شما مربوط هستند برای تبلیغ مراجعه می کنید و با همآهنگی با مدیران آن صفحات تبلیغات خود را درج می کنید.

در روش غیر اسپم شما مشتری دائمی برای سایت خود ایجاد خواهید کرد.

الگوریتم های گوگل در ارتباط با بک لینک

تکامل الگوریتم های گوگل در تاثیر لینک ها بر سئو
همانطور که میدانید مت کاتس کارمند سابق گوگل در ویدئویی اعلام کرده بود که اهمیت بک لینک ها در موتور های جستجو کمتر خواهد شد. در این ویدئو اشاره شده است، که الگوریتم های گوگل به این سمت حرکت می کنند، که تنها به بک لینک هایی امتیاز بدهند، که کاربر واقعی به سایت ها هدایت می کنند. عدم عملکرد این سیستم تا کنون بدلیل اینکه گوگل برای عملکرد درست این سیستم نیاز به ثبت کوکی در مرورگر کاربران دارد و تضمینی برای اینکه کاربر این کوکی ها را حذف نکند وجود ندارد، باعث شده است، که برخی از سایت ها برای گرفتن بک لینک تکیه و تمرکز خود را بر تعداد بگذارند و نه کیفیت، ولی خوشبختانه امروز میتوان با اطمینان گفت که گوگل برای سایت هایی که با این روش رتبه ای در گوگل گرفته اند، به هیچ عنوان ارزشی قائل نیست و به محض اینکه رقیبی با چند بک لینک معتبر از راه برسد رتبه ها جابجا خواهند شد.

رنگ پوسته
امکانات طرح بندی
Layout patterns
تصاویر طرح جعبه
header topbar
header color
header position